BAM Marketing Congress : l’avenir de notre profession avec une touche de nostalgie
C’est dans une ambiance à la fois nostalgique et tournée vers l’avenir que le BAM Marketing Congress a réuni plus de 1.400 marketers. Une édition qui restera sans nul doute gravée dans les mémoires.
Un voyage dans le temps… Voilà l’impression que l’on a pu avoir lors de cette 40e édition du BAM Marketing Congress. Et cela pas seulement en raison des affiches des 39 dernières éditions qui accueillaient les participants à l’entrée du palais des congrès, mais surtout pour la joie unanime de pouvoir enfin se réunir à nouveau. Et d’évoquer des souvenirs d’avant la pandémie, de l’époque où le congrès se déroulait au Heysel, à Gand, voire au cœur de Bruxelles, des après-midis où la nourriture était servie en (sur)abondance…
Mais ne vous y trompez pas : le programme du congrès n’avait, lui, rien de nostalgique. Il était entièrement axé sur l’actualité et encore davantage sur l’avenir du marketing et de la communication marketing.
Ce n’est pas un hasard si l’on a mis à l’honneur trois des quatre axes sur lesquels repose la démarche de « Meaningful Marketing » définie par BAM : la durabilité, la diversité & l’inclusion et le Martech. Quiconque aura participé aux deux journées du congrès en composant judicieusement son menu à partir des présentations dans les trois salles aura pu entendre des voix et des exemples très variés sur ces trois thèmes. Il était parfois amusant de déceler les contradictions dans deux présentations successives. Et, surtout, de se rendre compte que les deux intervenants avaient raison.
Ces divergences de vues alimentent de façon constructive le débat actuel sur ces thématiques. D’autant que le public n’a pas manqué de poser des questions pointues aux intervenants. Nous sommes certains que les discussions ne feront que s’enrichir dans les mois à venir et qu’elles orienteront notre profession dans une direction décisive.
La 40e édition du congrès s’est fait attendre, coronavirus oblige. Mais tout inconvénient a aussi un avantage : la prochaine édition, qui aura lieu en décembre, est déjà en chantier et promet d’être tout aussi significative et passionnante !
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