Advocacy
Le marketing évolue dans un environnement de plus en plus réglementé et autorégulé. La protection des données, les allégations de durabilité, le marketing d'influence et, de plus en plus, l'intelligence artificielle modifient la façon dont les marques communiquent, prennent des décisions et établissent la confiance avec les consommateurs.
Dans le cadre du Meaningful Marketing Framework, BAM s'engage activement dans ces développements pour s'assurer que le marketing reste responsable, significatif et crédible. Cet engagement va au-delà du contrôle des règles ou de la défense des intérêts sectoriels. Il s'agit de prendre ses responsabilités vis-à-vis des consommateurs et de contribuer à l'élaboration de normes qui renforcent la confiance à long terme dans le marketing.
La législation et l'éthique jouent des rôles complémentaires dans cette approche. Alors que la législation fixe des normes minimales nécessaires et applicables, la réflexion éthique permet aux professionnels du marketing d'aborder des questions que la loi ne traite pas (encore). Ceci est particulièrement pertinent dans des domaines tels que l'intelligence artificielle, où l'innovation technologique évolue plus rapidement que les cadres réglementaires.
Grâce à son Think Tank Ethics et à son travail spécifique sur l'IA, BAM examine de manière proactive les questions émergentes afin de compléter la législation existante et de faire un premier pas réfléchi vers une future réglementation adéquate.
BAM le fait en :
|
1) Participer activement aux processus d'autorégulation par l'intermédiaire du Conseil de la Publicité et du JEP.
|
2) Contributions à des organisations européennes et internationales telles que l'ICC et la FEDMA, y compris la participation à des groupes de travail sur l'IA, les données et le marketing.
|
3) Intégration d'une réflexion éthique par le biais du groupe de réflexion sur l'éthique du BAM, qui aborde des questions allant au-delà de la conformité légale |
4) Développer et partager des outils et des informations, tels que le baromètre de l'IA, afin de soutenir l'utilisation responsable des nouvelles technologies.. |
5) Suivi et participation aux initiatives réglementaires et politiques ayant une incidence sur les pratiques de commercialisation |
6) Traduire les normes, les codes, l'éthique et l'autorégulation en pratiques de marketing significatives pour les membres |
7) Engager les membres du BAM par l'intermédiaire du RAB (Regulatory Advisory Board) afin d'identifier les questions émergentes, de partager l'expertise et de façonner l'engagement du BAM. |
BAM est activement impliqué dans :
Cette page offre une vue d'ensemble des principaux sujets, initiatives et partenariats dans lesquels BAM est actuellement impliqué. La page est conçue comme une plateforme vivante : lorsqu'un dossier est terminé, par exemple lorsque de nouvelles règles entrent en vigueur, que des directives éthiques sont formalisées ou qu'un code est mis à jour, les résultats sont partagés sous forme de contenu et d'idées pour l'ensemble de la communauté marketing.
Si vous pensez que BAM devrait explorer de manière proactive une question émergente, telle que l'utilisation responsable de l'intelligence artificielle pour compléter un cadre réglementaire existant, ou contribuer à façonner les normes et la législation futures, nous vous invitons à contacter l'équipe de BAM ou les membres du RAB énumérés ci-dessous.
Si vous avez une question que vous souhaitez que BAM défende ou rejoigne, veuillez contacter notre comité en utilisant les détails ci-dessous :
 |
 |
 |
 |
 |
| Ivan Vandermeersch |
Patrick De Pelsmacker |
Florent Diverchy |
Annie Courbet |
Fleur Parnet |
Vous pouvez contacter ce comité en envoyant un e-mail à info@marketing.be.