Advocacy
Marketing evolueert in een omgeving van toenemende regulering en zelfregulering. Gegevensbescherming, duurzaamheidsclaims, influencer marketing en, in toenemende mate, kunstmatige intelligentie veranderen de manier waarop merken communiceren, beslissingen nemen en vertrouwen opbouwen bij consumenten.
Binnen het Meaningful Marketing Framework houdt BAM zich actief bezig met deze ontwikkelingen om ervoor te zorgen dat marketing verantwoord, zinvol en geloofwaardig blijft. Deze betrokkenheid gaat verder dan het toezicht op regels of het verdedigen van sectorale belangen. Het gaat om het nemen van verantwoordelijkheid ten opzichte van consumenten en het bijdragen aan normen die het vertrouwen in marketing op lange termijn versterken.
Wetgeving en ethiek spelen een complementaire rol in deze aanpak. Terwijl wetgeving noodzakelijke en afdwingbare minimumnormen vaststelt, stelt ethische reflectie marketeers in staat om vragen aan te pakken die de wet (nog) niet behandelt. Dit is met name relevant op gebieden zoals kunstmatige intelligentie, waar technologische innovatie sneller evolueert dan regelgevingskaders. Via zijn Think Tank Ethics en specifiek AI-werk onderzoekt BAM proactief opkomende kwesties om zowel bestaande wetgeving aan te vullen als een eerste, weloverwogen stap te zetten in de richting van toekomstige, adequate regelgeving.
BAM doet dit door:
|
1) Actief deelnemen aan zelfreguleringsprocessen via de Raad voor Reclame (RvR) en JEP
|
2) Bijdragen aan Europese en internationale organisaties zoals ICC en FEDMA, waaronder deelname aan werkgroepen op het gebied van AI, data en marketing.
|
3) Ethische reflectie integreren via de BAM Think Tank Ethics, waarbij kwesties worden behandeld die verder gaan dan wettelijke naleving |
4) Het ontwikkelen en delen van tools en inzichten, zoals de AI-barometer, om verantwoord gebruik van nieuwe technologieën te ondersteunen. |
5) Monitoring van en betrokkenheid bij regelgevende en beleidsinitiatieven die van invloed zijn op marketingpraktijken |
6) Normen, codes, ethiek en zelfregulering vertalen naar zinvolle marketingpraktijken voor leden |
7) BAM-leden via de RAB (Regulatory Advisory Board) betrekken bij het signaleren van opkomende kwesties, het delen van expertise en het vormgeven van de betrokkenheid van BAM. |
BAM is actief betrokken bij:
Deze pagina biedt een overzicht van de belangrijkste onderwerpen, initiatieven en partnerschappen waar BAM momenteel bij betrokken is. De pagina is ontworpen als een levendig platform: wanneer een dossier wordt afgerond, bijvoorbeeld wanneer nieuwe regels van kracht worden, ethische richtlijnen worden geformaliseerd of een code wordt bijgewerkt, worden de resultaten gedeeld als inhoud en inzichten voor de bredere marketinggemeenschap.
Als je van mening bent dat BAM proactief een opkomend onderwerp moet onderzoeken, zoals het verantwoord gebruik van kunstmatige intelligentie als aanvulling op een bestaand regelgevingskader, of moet bijdragen aan het vormgeven van toekomstige normen en wetgeving, nodigen wij jou uit om contact op te nemen met het BAM-team of de leden van de RAB die hieronder worden vermeld.
Als je een onderwerp hebt waarvoor je graag wilt dat BAM je verdedigt of zich aansluit, neem dan contact op met onze commissie via onderstaande gegevens:
 |
 |
 |
 |
 |
| Ivan Vandermeersch |
Patrick De Pelsmacker |
Florent Diverchy |
Annie Courbet |
Fleur Parnet |
Je kan deze commissie bereiken door een e-mail te sturen naar info@marketing.be.