Ce que vous avez raté au BAM Marketing Congress

Il fallait arriver tôt pour encore trouver une place sur le parking du Nekkerhal. Un signe indubitable que cette édition physique du BAM Marketing Congress signifiait beaucoup, non seulement pour les marketeers, mais aussi pour les passionnés de marketing en tous genres. Le Nekkerhal malinois se remplit vite et Alex Thoré donne le coup d’envoi des deux jours de l’événement incontournable dans le secteur du marketing.

Des anciens détenus et des hologrammes.

Sur la scène B, le premier jour débute par une session signée Vincent Bragg, le fondateur de Concreates, qui personnalise probablement le mieux le fait selon lequel une vie peut radicalement changer. Puisque Vincent a, auparavant, passé plusieurs années de sa vie… derrière les barreaux. Maintenant, à travers son agence créative ConCreates, Bragg appelle les anciens détenus américains, et on espère ceux d’autres pays aussi, à collaborer et à se serrer les coudes. Leurs perspectives uniques apportent souvent des solutions à d’anciens problèmes rencontrés au cours de leurs vies. “See us, look at our work and see what we can do.”

On se souviendra longtemps de certaines sessions. Parmi ces grands moments, pointons celle assurée par Sylvie Irzi et John Porter (Telenet). Car nous aurons rarement entendu une phrase introductive comme celle sortie de la bouche de Sylvie Irzi à ce moment-là: “Fuck agenda!” A l’étranger ou pas, John se devait d’être présent sur la scène B. Et l’a été ! Pas via un livestream prévisible, mais grâce à un hologramme à travers lequel Porter nous aura expliqué ‘how to act with purpose’.

La mode du futur selon Jasna Rok

Mais, à côté des hologrammes, bien d’autres sessions ont suscité un maximum d’intérêt. Par exemple, toujours du côté le scène B, il était possible d’entendre Silvia Wiesner (Unilever) et Evert Van den Broeck (Wunderman Thompson) nous guider pour savoir ‘how to be bold’. Du côté de la scène A, on épinglera Katelen Perez T’Seyen (Flexmail) qui expliquait comment envoyer des mails pertinents suscitant l’intérêt immédiat des destinataires. Tandis que sur la scène M – oui, les lettres désignant les podiums formaient un beau ‘BAM’ – il était possible d’aller écouter Lies Taerwe (The House of Marketing) et Johan Steppe (Customer Collective) nous dire comment le marketing pouvait changer quand on en fait usage selon le système du ‘triple ecosystem thinking’.

Et puis, ce n’était un secret pour personne: de nombreux participants salivaient en pensant à la session de la styliste anversoise Jasna Rok. Et ils n’ont pas été déçus ! Car son allocution de clôture, expliquant comment mode, technologie et science allaient se voir de plus en plus liées,  a véritablement déchaîné les imaginations. Rien que le fait d’assister à cette session donnait l’impression d’être immergé dans un film aux forts accents futuristes. La styliste, qui a aussi travaillé pour la NASA, a débuté son allocution sur ces mots: “I believe in a future where fashion is an extension of yourself”. Et tout le monde s’est dit convaincu que ceci serait réalité un jour ou l’autre.