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Comment résumer 2020 pour le Content Hub ?

Bart Lombaerts: Le 19 mars 2020, nous aurions dû nous rendre à Londres pour assister au congrès le plus important de notre spécialisation. Une trentaine de nos confrères y étaient inscrits aussi. Rétrospectivement, c’est une chance énorme que l’événement ne se soit pas déroulé une semaine auparavant.

S’il est évidemment regrettable que cette activité soit tombée à l’eau, d’autres s’étaient bel et bien tenues plus tôt dans l’année. Comme la troisième édition de notre Content Marketing Casebook. Nous avons pu y découvrir les « cases » favoris de plusieurs content marketeers.

Koen, pourquoi avoir pris les rennes du Content Hub ?

Koen Denolf: Parce que Michel a été désigné Président de Custo fin de l’an dernier et qu’il lui était impossible de combiner avec le Content Hub. Donc, quand Bart m’a proposé la succession, je n’ai pas hésité avant d’accepter.

Et puis, lors de mes conversations avec des marketeers, si je remarque qu’ils maitrisent les grandes lignes du content-marketing, je constate aussi qu’il reste souvent assez bien de questions non-résolues concernant la pratique du content-marketing au quotidien. Il me paraissait donc très utile de continuer à animer une plateforme où les marketeers peuvent échanger leurs expériences d’une manière inspirante et trouver des réponses à toutes sortes de questions qu’ils pourraient se poser.

Comment allez-vous procéder ?

KD: Par un mélange d’inspiration et de connaissance. Via une formation, dans laquelle il y aura aussi de la place pour l’interactivité. En outre, nous prévoyons quatre activités par an. Nous allons commencer par un casebook, que nous présenterons aussi via un webinar. A côté de cela, nous lancerons également deux autres événements au cours desquels nous voulons à la fois infuser de l’inspiration et susciter des contacts informels.

BL: Nous entendons rattraper l’inspiration perdue l’an dernier. Vu la situation précaire, ce ne sera à nouveau pas Londres. Mais les premiers contacts avec nos collègues hollandais sont déjà pris. Nous allons pouvoir nous inspirer d’un certain nombre de « cases » très forts. Nous tablons sur l’automne pour pouvoir lancer ceci en toute sécurité.

KD: 2020 a été une très bonne année pour le content-marketing. Et, avec nos activités, nous souhaitons que 2021 soit au moins au diapason. A terme, dès que cela sera à nouveau possible, nous entendons réunir des marketeers avec une certaine régularité autour de thèmes spécifiques.

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