Les cinq meilleures publications de notre communauté Facebook

Burger King – Order from McDonald’s

Mars 2020. Premier confinement. L’horeca ferme ses portes. Octobre 2020. Deuxième confinement. L’horeca doit de nouveau mettre la clé sous le paillasson. Heureusement, il est encore possible de commander des plats à emporter. C’est notamment le cas dans les établissements de restauration rapide de Burger King et McDonald’s. Au fil des ans, la lutte entre ces deux géants du fast-food a donné lieu à des campagnes formidables. Aujourd’hui, en plein crise, les rivaux ont décidé de se serrer les coudes. Burger King a ainsi créé la sensation en appelant à soutenir toutes les chaînes de restauration rapide, et donc aussi McDonald’s. Toutefois, un doute plane : s’agit-il vraiment d’une action noble et courageuse ou d’un simple coup de marketing ? Si les avis au sein de notre groupe Facebook sont partagés, la balance penche quand même du côté de l’opportunisme ingénieux. Mais la question clé a été occultée : nos membres craquent-ils pour le Big Mac ou lui préfèrent-ils le Whopper ?

A pandemic’s digital silver lining

La pandémie de coronavirus a provoqué divers bouleversements au cours des derniers mois. Des changements qui n’ont pas échappé à nos marketers. L’une de ces évolutions est la digitalisation accélérée des entreprises partout dans le monde. On assiste, d’une part, à l’essor du commerce électronique et, d’autre part, à la généralisation du télétravail, qui accroît le besoin en outils numériques. Bref, le digital est plus important que jamais. Mais qu’en est-il du marketing et des données ? Selon l’un de nos membres, on observe aujourd’hui une belle dynamique en matière de projets data. Mais ce phénomène s’explique-t-il uniquement par le Covid-19 ou d’autres questions telles que l’incertitude relative aux cookies et les effets retardateurs du RGPD jouent-elles également un rôle ? Une question épineuse qui n’a pas encore reçu de réponse claire et nette jusqu’à présent. Quel est le facteur crucial selon vous ?

Le dilemme du jeudi : le gouvernement tire dans le dos de ses alliés

Revenons à la crise sanitaire et à la fermeture forcée de l’horeca. Une décision difficile à prendre pour les autorités, mais était-elle la bonne ? Notre dilemme hebdomadaire, inspiré par la réaction de Frédéric Rouves, CEO d’EXKi, a fait des vagues au sein de nos groupes Facebook. Selon certains, il s’agit d’une décision inacceptable, tandis que d’autres sont convaincus qu’elle était absolument nécessaire. Mais le gouvernement tire-t-il vraiment dans le dos de ses alliés en fermant les restaurants et cafés ? Quel est votre avis sur la question ?

Kyrö Distillery: Presented by a naked man

D’excellents cas de marketing sont également régulièrement soumis à l’appréciation des membres de notre communauté. Cette fois-ci, il s’agit d’une campagne menée en Finlande. Mikko Koskinen est l’un des fondateurs de la distillerie finlandaise Kyrö, une entreprise qui produit à la fois du gin et du whisky. Dans une vidéo réalisée en une prise, sans acteurs professionnels, le CEO nous parle avec passion de ses produits. Petit détail : il le fait dans le plus simple appareil. Par souci typiquement finnois de transparence et d’authenticité ? Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un cas inspirant de meaningful marketing, qui a également séduit nos marketers !

Regardez la vidéo complète ici

Most trusted social media platforms

Disons encore un mot sur les réseaux sociaux, qui jouent aussi un rôle majeur en marketing et en communication. La confiance numérique est cruciale pour les marques et les plateformes de réseaux sociaux, car elle influe sur le nombre de clics sur les publicités qui y sont publiées. Mais quelle est la plateforme qui offre l’information la plus fiable et, partant, la publicité la plus crédible ? Une étude menée l’année dernière par Business Insider révèle que LinkedIn, Pinterest et Instagram sont les canaux plus fiables. Facebook, en revanche, est considéré comme moins digne de confiance. L’étude s’articule autour de six axes : sécurité, légitimité, communauté, expérience des utilisateurs, partage et pertinence. LinkedIn a obtenu les meilleurs résultats pour quatre de ces axes et est donc considéré comme le réseau le plus fiable. Un sujet intéressant qui doit certainement être pris en compte lors de l’orchestration d’une nouvelle campagne. Et vous, à quel réseau social faites-vous le plus confiance et pourquoi ?