Rencontre avec les Young Marketers Noëmie Haverhals et Dilan Sakar

Dilan Sakar et Noemie Haverhals

Tout d’abord, comment vous êtes-vous rencontrées ?

Noëmie : Nous avons toutes les deux étudié la gestion du marketing à la Vlerick Business School, où nous étions dans la même classe. Nous avions souvent des travaux de groupe, notamment pour une matière où il s’agissait de créer sa propre start-up. Après nos études, nous nous sommes perdues de vue, mais le projet Young Marketers nous a donné une belle occasion de renouer nos liens. Cela s’est très bien passé, notamment parce que nous avions entre-temps acquis de l’expérience dans nos emplois respectifs.

Vous avez gagné la compétition belge avec un briefing pour Calvin Klein ?

Dilan : On nous a permis de choisir l’une des entreprises où l’une d’entre nous travaillait, et notre choix s’est porté sur Calvin Klein parce que cela offrait de nombreuses possibilités d’inclure une « cause sociale » dans le briefing. Notre mission consistait à inspirer le jury et à le convaincre à l’aide d’un briefing clair sur la façon dont Calvin Klein pouvait augmenter son impact en l’associant à un projet caritatif. Nous sommes très heureuses d’avoir gagné en donnant une présentation fortement axée sur l’émotionnel. Nous tenions absolument à accorder une place centrale à l’empathie.

Que pensez-vous de la récompense, une participation aux Cannes Lions ?

Noëmie : C’est bien entendu une expérience exceptionnelle. Sans ce concours, il nous aurait été très difficile de nous rendre aux Cannes Lions, et de participer qui plus est à la Young Marketers Competition. De nombreux conférenciers inspirants seront au rendez-vous, dont Sheryl Sandberg, la COO de Facebook. Comme je suis justement en train de lire son livre, je suis impatiente de l’entendre. De plus, il s’agit bien sûr d’une excellente occasion d’étendre son réseau international…

Dilan : Je suis surtout intéressée par les « Badass Women Sessions » et par le programme « Feature is Female » de Hulu. Cela fait du bien de voir que de plus en plus de femmes sont mises à l’honneur. Qui plus est, de nombreux intervenants du secteur de la mode prendront la parole et le CEO de Tommy Hilfiger Americas, Gary Sheinbaum, viendra notamment parler de la collection conçue par la marque pour les personnes handicapées physiques. Il y aura également des conférenciers issus d’agences de premier plan comme BBDO et Wieden & Kennedy, ainsi qu’un keynote de Gary Vaynerchuk. Bref, de quoi faire le plein d’inspiration ! Enfin, j’apprécie le fait que nous puissions faire une présentation aux Marketing Days de BAM et que nous ayons aussi une place dans le comité Young Spirit de l’association belge de marketing. Nous avons hâte de partager nos expériences…

Et qu’attendez-vous du concours international Young Marketers ?

Noëmie : Le briefing nous sera communiqué le dimanche 16 juin au soir et nous aurons alors 24 heures pour en assurer l’exécution. À la différence de la compétition belge, le jury décidera pour quelle œuvre caritative le briefing doit être établi. Nous sommes donc déjà en train de réfléchir à toutes les causes sociales qui pourraient être retenues.

Dilan : Nous tablons aussi sur une victoire dans ce concours. Nous avons déjà commencé à recueillir autant d’informations que possible auprès des participants précédents. On nous a dit que le jury se composait de cinq à huit personnes aux profils très variés : créatifs, marketers, etc. Nous allons donc être évalués sur la base de différents éléments, de la stratégie à l’impact sur le secteur en passant par le recours aux émotions. Ces anciens participants nous ont également dit qu’il était important de faire preuve d’empathie pour la cause sociale dans notre présentation. Nous allons donc nous concentrer là-dessus, en plus de l’élaboration créative, bien sûr.

Noëmie : Sans oublier non plus notre female power !

Vous souhaitez en savoir plus sur la victoire de Noëmie Haverhals et de Dilan Sakar dans notre pays ? Lisez le communiqué de presse.