« Le changement est la seule chose permanente et l’incertitude, la seule certitude », constatait finement le philosophe Zygmunt Bauman, avant même que la crise sanitaire n’éclate. Dans notre « société liquide », les marques doivent plus que jamais revoir leur paradigme et se mettre au service de la société. Ce défi, la marque forte BMW est parfaitement à même de le relever. Nous vous convions à un trajet instructif en six étapes à travers la stratégie de meaningful marketing déployée par ce leader du secteur automobile. Au volant : le directeur marketing Ewoud Van Der Heyden. Alors, attachez votre ceinture, c’est parti !