Puratos, Windocare et Aurélie Denayer, lauréats des Belgian Marketing Awards

Marketing Company of the Year : Puratos

Puratos est une entreprise familiale belge d’envergure internationale qui fournit aux boulangers, pâtissiers et chocolatiers des ingrédients de qualité. Une société B2B donc, mais qui se distingue par ses investissements dans la recherche innovante auprès des consommateurs.

« Avec Puratos, nous récompensons pour la première fois, dans la jeune histoire des Belgian Marketing Awards, un acteur B2B en tant que Marketing Company of the Year », souligne Lies Eeckman (Polestar), présidente du jury. « Un gagnant plus que méritant, capable d’inspirer toutes les marques et tous les marketers. Par leur approche – faire croître leurs clients et en récolter ensemble les fruits – les équipes de cette multinationale locale illustrent parfaitement ce qu’est un marketing véritablement centré sur le client. »

Le Silver Award et le Bronze Award ont été décernés respectivement à Foodbag et au Musée royal des Beaux-Arts d’Anvers (KMSKA). « B2B, e-commerce local et acteur culturel : nous sommes ravis d’un palmarès aussi diversifié », se réjouit Dominique Vercraeye (Chosen Group), qui a accompagné la sélection des finalistes pour cette catégorie au sein du Steering Committee des Belgian Marketing Awards. « Et ce sont en plus trois entreprises belges, bien de chez nous. »

Young Marketing Company of the Year : Windocare

Dans la catégorie des jeunes marques, Windocare s’est imposée devant Planet B (Wondr), qui repart avec le trophée d’argent. Derrière le slogan limpide de cette société de réparation – « Spécialiste du service après-vente de fenêtres, de portes, de volets et de stores » – se cache une véritable machine marketing visionnaire. Grâce à une stratégie solide et à un esprit résolument innovant, le CEO Niels Stilman et ses « héros du service » écrivent une impressionnante success-story.

« Ils ont parfaitement compris l’importance d’aligner tous les points de contact pour construire un récit marketing cohérent », souligne Lies Eeckman. « La marque offre une expérience client exceptionnelle à tous les niveaux, fondée sur les besoins quotidiens des consommateurs et soutenue par un plan à long terme. Leur partenariat étroit avec leur agence, leur accent sur la digitalisation et leur efficacité marketing démontrée forcent tout autant l’admiration. »

Marketing Leader(ship) of the Year

La prestigieuse catégorie individuelle des Belgian Marketing Awards a donné lieu cette année à une véritable lutte de titans entre trois figures majeures du marketing : Aurélie Denayer (Proximus) a remporté l’or, tandis que Valérie Molitor (Bel Boursin) et An Caers (ING) occupent respectivement les deuxième et troisième marches du podium.

« Aurélie sait mieux que quiconque comment bâtir une marque forte », s’enthousiasme Lies Eeckman. « Sous sa direction, la stratégie marketing de Proximus est passée d’une succession de campagnes à une véritable plateforme : Think Possible. Sa capacité à conjuguer introspection et agilité pour évoluer dans un monde changeant, tout en protégeant et en renforçant l’identité de marque, illustre ses grandes qualités de leader. » 

Deloitte Award

Puratos a encore eu une deuxième raison de se réjouir durant la cérémonie : l’entreprise familiale a remporté le Deloitte Award for Excellence in Data & MarTech. « Puratos déploie un large éventail d’outils pour optimiser son marketing, avec la pertinence comme fil conducteur ultime », note Lies Eeckman. « L’intelligence artificielle y est déjà intégrée de manière remarquable : non pas comme un gadget, mais comme un véritable levier de création de valeur. »

Une initiative inspirante

« Je suis fière que BAM soutienne les Belgian Marketing Awards, qui mettent en lumière les personnes et les marques faisant progresser notre profession », déclare Fleur Parnet, CEO de BAM. « Cette initiative et les lauréats nous rappellent qu’un marketing responsable peut parfaitement allier performance, innovation et impact durable positif. Les Belgian Marketing Awards inspirent toute une profession à se dépasser. »

Plus d’informations sur The Belgian Marketing Awards, une initiative portée par sept associations (ACC, BABM, BAM, BMMA, CUBE, UBA et UMA) avec le soutien de Deloitte, sont disponibles sur www.belgianmarketingawards.be.

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À propos de l’ACC

La mission de l’ACC est d’améliorer, de promouvoir et de défendre la valeur ajoutée des métiers de la communication. L’ACC compte 200 membres, allant des agences spécialisées dans certains domaines aux agences totalement intégrées. Le rôle de l’ACC est d’aider ces agences à défendre leurs intérêts individuels et à réaliser leurs ambitions collectives.

Plus d’infos sur www.accbelgium.be

À propos de BAM

La Belgian Association of Marketing (BAM) est la principale association marketing de Belgique. Elle a pour mission de créer de la valeur et de tisser des relations durables en communiquant son enthousiasme pour le meaningful marketing à tous ceux qui croisent son chemin. Ses thèmes de prédilection sont la durabilité, l’inclusion et la diversité, la technologie, le respect de la vie privée et l’éthique.

C’est en approfondissant ces sujets que BAM est capable de donner du sens au marketing et d’aider les professionnels du métier à placer le marketing au cœur de leurs entreprises. 

Pour mener à bien cette mission, BAM se veut une communauté ouverte et désireuse d’engager des partenariats. Le réseau de BAM entend être synonyme d’inspiration, d’expertise et de synergies pour tous les marketers.

Plus d’infos sur www.marketing.be.

À propos du BABM

Le BABM est l’association belgo-luxembourgeoise des fabricants de produits de marque. Elle défend les intérêts du secteur des produits de consommation courante pour permettre à ses fabricants de développer, distribuer et commercialiser leurs marques. 

La mission du BABM : créer une valeur durable sur le marché belge des produits de grande consommation grâce à une relation honnête et collaborative avec les détaillants, une chaîne d’approvisionnement efficace et des expériences inspirantes pour les consommateurs.

Le BABM est membre de l’AIM (Association européenne des marques) qui regroupe des organisations similaires dans différents pays européens.

Plus d’infos sur www.babm.be

À propos de la BMMA

Inspiration, formation et partage sont les maîtres mots de la BMMA. Depuis 50 ans, nous créons des passerelles entre la gestion et le marketing. Les professionnels avides de changement trouveront ici l’inspiration qu’ils recherchent. Le BMMA a ceci d’unique qu’il réunit tous les acteurs autour de la table pour des discussions et des réunions qui font bouger les choses.

Plus d’infos sur www.bmma.be

À propos de CUBE

Cube est un hub où se rencontrent des personnes partageant les mêmes idées et passionnées par la compréhension des consommateurs.

Plus d’infos sur www.consumerunderstanding.be

À propos de l’UBA

United Brands Association est l’association belge des annonceurs, des et pour les marques. Sa mission est de créer un écosystème créatif, innovant et transparent qui constitue un vivier unique pour des marques fortes et durables. L’UBA représente les intérêts de ses annonceurs, facilite l’acquisition de connaissances sur la création de marques, inspire et relie les marques. La communauté UBA comprend 370 entreprises, représente 1050 marques et réunit 7200 constructeurs de marques.

Plus d’infos sur www.ubabelgium.be

À propos de l’UMA

L’UMA (United Media Agencies) promeut l’expertise, la valeur ajoutée et la diversité des services offerts par les agences médias auprès d’un large public dans le secteur de la communication, comme les annonceurs, les partenaires médias, les instances publiques et le grand public.  

Plus d’infos sur www.uma.be

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Pour en savoir plus sur le contenu de ce communiqué de presse, veuillez contacter nathalie.prieto@marketing.be