Du plan de campagne au ‘campaigning’ on line
# 3 dates
Le plan de communication est l’outil par excellence de votre stratégie de communication. L’analyse prospective et la recherche d’informations et de données en constituent le socle permettant de mettre en place des actions de communication pertinentes et efficaces.
Que vous apporte cette formation ?
- Savoir dégager la problématique de communication et la mission.
- Exploiter les ressources des grilles d’analyse prospective.
- Hiérarchiser les objectifs de communication SMART avec des indicateurs de suivi.
- Identifier et hiérarchiser les publics cibles en fonction des objectifs poursuivis.
- Adapter son message à sa cible et déterminer sa tonalité.
- Opter pour les médias les plus pertinents.
Programme
Evolution de la communication (04/03/2021 - 13h30 - 17h)
Audit de votre communication (11/03/2021 - 09h - 17h)
- Outils prospectifs
- Benchmarking
- Formaliser des objectifs SMART
- Différencier objectif business et objectif de communication.
- Définition des publics cibles
- Du groupe-cible au persona.
- Nouvelles typologies d’audiences (sur mesure et similaire).
- Intégration médias
- Omnichannel
- Modèle POES
- Méthode d’achat direct buy to programmatic.
- Planning et phasing stratégique
- From media planning to connection’s planning.
- Création
- Établir une création en phase avec votre cible et vos outils stratégiques
Budget (18/03/2021 - 09h - 12h30)
- Structure budgétaire.
- Modèle d’achat médias
- Monitoring
- From metric’s to kpi’s
- A/B testing
- Outils de suivi
- Dashboarding
Vous désirez approfondir vos compétences en communication externe ?
La formation Plan de communication, est la deuxième formation du parcours Stratégie de communication externe.
Des questions?
Vous désirez plus d’informations sur les formations et les workshops, et savoir ce qui correspond le mieux à votre profil et à vos projets ?
Pascale Cambie – Director BAM=LEARN
0470 44 09 33 - pascale.cambie@marketing.be