BAM Student Congress remporte à nouveau un vif succès : « C’est le meilleur moment pour se lancer dans le marketing »

Les cinéphiles ou simples passants qui se sont arrêtés à l’UGC De Brouckère le jeudi 13 mars ont sans doute été surpris de voir des étudiants enthousiastes, venus de toute la Belgique, assister à des cours de marketing à divers étages de l’édifice. Pour ces participants, cela a sans doute été la journée la plus instructive de leur année académique. « Les sièges confortables étaient un grand progrès par rapport aux chaises pliantes de l’école, sans qu’il y ait toutefois de risque d’assoupissement, car les présentations étaient bien trop intéressantes pour cela. » 

Le 37e Congrès étudiant de BAM a connu un énorme succès. Et ce, grâce à la quarantaine d’orateurs de premier plan qui ont permis aux nombreux étudiants en marketing et communication de faire le plein d’inspiration. « Cet événement a renforcé mon souhait de travailler pour ce secteur », résume joliment Antoine Decubber (Henallux).

Conférences et visites d’entreprises

Comme les années précédentes, le congrès se basait sur le concept « MarketHappening » et bénéficiait du soutien des sponsors Febelgra, Carrefour, Coca-Cola, Spadel, Nestlé et Jet Import. 

Le matin, les participants avaient le choix entre cinq salles – toutes pleines à craquer – offrant chacune quatre conférences. L’après-midi, ils pouvaient répéter cette formule ou opter pour une visite d’entreprise dans les environs. Proximus, Engie et AG Insurance ont ainsi ouvert leurs portes aux talents marketing de demain Pendant la pause déjeuner, les organisateurs ont distribué des sacs discrets contenant des collations, histoire de rassasier les étudiants à jeun.

Meaningful marketing

Comme d’habitude, les participants ont eu droit à une belle brochette d’orateurs qui ont abordé des thèmes très variés. Des représentants de Publicis Groupe, bpost, Odisee, ACC Belgium et TikTok, pour n’en citer que quelques-uns, ont mis à leur disposition une mine de connaissances théoriques et d’outils pratiques. 

Les secrets de cette formule à succès ? Des orateurs inspirés dont les présentations transcendent la théorie et qui traitent une thématique à l’aide d’exemples concrets et parlants. Voilà la recette pour capter l’attention des étudiants, qui n’auront pas eu l’impression d’assister à un énième cours. La délégation de Publicis l’a bien compris, puisque le quatuor a fait salle comble avec une conférence dynamique, articulée autour de trois grands cas pratiques. Leur recommandation ? « Soyez très créatifs et jouez sur les émotions, car sur les 5 000 publicités que les gens voient chaque jour, ils n’en retiennent qu’une seule. »  

Bien entendu, tout au long de la journée, des conseils précieux ont été dispensés en matière de marketing, d’inclusion et de durabilité. Compte tenu de son emplacement central, facilement accessible par les transports en commun, l’événement mérite d’ailleurs lui-même l’étiquette de « durable ».

Le prochain film du marketing

La présentation qui a reçu le plus d’éloges à l’issue du congrès est celle d’Andy Serdons, responsable du marketing chez Google. « Il sortait vraiment du lot, tant en termes de style narratif que de thématique », estime Amélie De Jonckheere (AP Hogeschool). « En présentant des applications concrètes de l’IA, il a rendu très tangibles les nouvelles possibilités technologiques dans le domaine du marketing. » Danielle Depaepe (HoGent) renchérit : « Comment ne pas être immédiatement séduit par une personne qui parle avec une telle passion et une telle force de conviction ? »

Serdons a fait plusieurs affirmations que les étudiants n’oublieront pas de sitôt, tant au début – « C’est l’endroit idéal, car vous allez créer le prochain film du marketing » – qu’à la fin – « Vous ne vous battez pas contre l’IA, mais contre d’autres marketers qui utilisent l’IA » – de son discours ponctué de traits d’humour.

« Je voulais absolument m’exprimer ici, car l’avenir du marketing est en train d’être écrit par les personnes présentes dans cette salle », explique le responsable marketing de Google au sujet de son intervention. « Mon message principal portait sur l’importance de saisir les opportunités. Beaucoup de choses changent et le comportement des consommateurs est peut-être plus imprévisible que jamais, mais en même temps, c’est le meilleur moment pour se lancer dans le marketing. »

Marketing fondé sur la valeur et les données

Un plaidoyer pour le rôle central du consommateur, la personnalisation en tant que pont entre les données et une connexion humaine significative, ainsi qu’un marketing basé sur la valeur : voilà comment l’on pourrait résumer la conférence de Louis Vanderhaeghen – qui, en tant que Chief Digital Officer de la Young Marketing Company of the Year Just Russel, ne pouvait pas manquer cet événement destiné aux étudiants. « En tant que jeune entreprise, nous pensons qu’il est important d’inspirer et d’encourager les gens à sortir des sentiers battus. Do not follow where the path may lead. Instead, go where there is no path and leave a trail. »

« Dans le marché actuel, il est essentiel de ne pas se contenter de toucher le plus grand nombre de personnes possible, mais de cibler le bon public au bon moment avec le bon message ». Telle est la vision de sa marque innovante d’aliments pour animaux qu’il a essayé de transmettre aux étudiants. « En procurant une réelle valeur ajoutée aux clients, on crée un impact et on forge des relations durables. C’est seulement ainsi que l’on peut faire la différence. »

Un domaine dynamique

« Ce congrès des étudiants est une initiative formidable parce qu’il complète notre formation par la vision des experts sur le terrain », estime Léa Dumont de Chassart (EPHEC). Un point de vue partagé par Daniella Depaepe : « Je suis heureuse d’avoir pu participer pour voir des professionnels du secteur à l’œuvre. En outre, cela été une magnifique occasion de se familiariser avec différentes tendances importantes. On constate une fois de plus à quel point le marketing est un domaine dynamique et créatif. J’ai vraiment hâte de pouvoir apporter ma pierre à l’édifice. »

Enfin, les participants ont aussi fait part de leurs critiques constructives afin de rendre l’événement encore plus attrayant à l’avenir. Parmi eux, Danae Van Hool, qui étudie l’événementiel et la création à Thomas More et qui aurait souhaité que l’offre soit un peu plus diversifiée. « Comme ce congrès attire des jeunes suivant des orientations très variées, je pense que ce serait une bonne idée de diversifier encore plus les thèmes abordés. Cela permettrait aux étudiants de se faire une meilleure idée de la richesse des métiers du marketing et de la communication. »