La semaine de ... Christine Jean

Avec quelle intensité le jury a-t-il délibéré dans la catégorie Digital Communications des Mixx Awards ?

Pour moi, en tant que présidente du jury, cela a été une semaine très intense. Je me suis penchée sur plus de 70 dossiers en compagnie de Petra De Roos (LDV United), Bérengère Dechamps (Space), Inge Moerenhout (Pebble Media) et François Simon (L’Oréal). Notre conclusion à la fin de la semaine : toutes les campagnes méritaient de faire parler d’elles. Il y avait bien sûr quelques cas exceptionnels et certaines campagnes étaient plus intelligentes que d’autres, mais toutes étaient justes et pertinentes.

Qu’avez-vous appris au cours des discussions avec les jurés ?

Toutes les parties prenantes étaient bien représentées au sein du jury. Je me suis rendu compte que le marché était arrivé à maturité sur le plan digital. Malgré nos expertises différentes, nous avons utilisé les mêmes paramètres pour réaliser nos évaluations. 

Vous souvenez-vous d’une vidéo en particulier ?

Oui, il s’agit d’une vidéo qui date déjà d’il y a quelques semaines, mais qui a circulé de nouveau la semaine dernière sur les réseaux sociaux à l’occasion des élections communales dans notre pays. La vidéo satirique donne la parole aux personnes âgées. Tous les interlocuteurs mentionnent les raisons pour lesquelles ils vont voter aux élections du Congrès américain qui se tiendront le 6 novembre prochain. Et ils sont ravis de savoir que beaucoup de jeunes renonceront une fois de plus à aller voter. La vidéo s’inscrit dans la campagne « Knock the Vote » orchestrée par Acronym dans le but de convaincre les jeunes de faire entendre leur voix. Chez nous aussi, il n’est pas inutile de sensibiliser les jeunes au rôle qu’ils peuvent jouer dans le façonnement de leur avenir…

Y a-t-il une idée lumineuse que vous retenez de la semaine dernière ?

Oui, même si c’est une idée aussi vieille que le monde : l’impact de l’émotion réelle l’emporte toujours sur le reste. Début octobre, AG Insurance a lancé, avec la complicité de FamousGrey, une campagne sur Facebook et Instagram intitulée « À pied et à pattes » (« Zesvoeters » en néerlandais). L’objectif rationnel de la campagne est d’encourager le public à faire plus d’exercice, mais nous invitons en même temps les gens à devenir promeneurs bénévoles de chiens, et concrètement de chiens de refuge. Nous avons rencontré quelques bénévoles et les avons suivis dans leurs randonnées. La première vidéo que nous avons réalisée nous a permis de mesurer à quel point ce genre de récits personnels séduisait un vaste public. Cela nous a permis de recueillir de nombreux témoignages de bénévoles et d’asiles, mais aussi de recevoir quantité de messages positifs sur notre marque.

Quel événement des prochaines semaines attendez-vous avec impatience ?

Comme je suis plutôt du genre hyperactif, j’ai bien du mal à choisir parmi les innombrables événements notés dans mon agenda pour les semaines et mois à venir. Mais j’ai bien sûr indiqué en rouge le Congrès Marketing de BAM qui se tiendra les 6 et 7 décembre...

À propos de « La semaine de... »

Dans la rubrique « La semaine de... », un professionnel du marketing ou de la communication passe en revue les moments marquants de la (sa) semaine. Qu’a-t-il appris ? Qu’a-t-il retenu de l’actualité et quelles ont été les rencontres marquantes au cours des sept derniers jours ? Voilà ce que BAM aimerait savoir.