De week van… Christine Jean

Hoe intens verliep de jury in de categorie Digital Communications van de Mixx Awards?

Als voorzitter van de jury was het een zeer intense week. Samen met Petra De Roos (LDV United), Bérengère Dechamps (Space), Inge Moerenhout (Pebble Media) en François Simon (L'Oréal) bogen we ons over meer dan 70 best cases. Onze conclusie op het einde van de week was dat elke campagne het verdiende om besproken te worden. Er waren natuurlijk uitzonderlijke campagnes en sommige waren slimmer dan andere, maar elke case was relevant en juist.

Wat heeft u geleerd uit de discussies met de juryleden?

Alle stakeholders waren mooi vertegenwoordigd in onze jury. Ik besefte dat de markt volwassen is geworden op het vlak van digital. We jureerden volgens dezelfde parameters, ondanks onze verschillende expertises. 

Is er daarnaast een video die u is bijgebleven?

 
De video dateert al van enkele weken geleden, maar mogelijk circuleerde hij vorige week opnieuw op de sociale media naar aanleiding van de gemeenteraadsverkiezingen in ons land. Het satirische filmpje geeft het woord aan ouderen. Ze noemen stuk voor stuk de redenen op waarom ze gaan stemmen bij de Amerikaanse Congresverkiezingen die op 6 november worden georganiseerd. En ze verheugen zich erop dat vele jongeren opnieuw niet zullen komen opdagen. De video maakt deel uit van de Knock the Vote campagne van Acronym. Ze moet jonge mensen wakker schudden. Ook in België is het nuttig om jongeren bewust te maken van de rol die ze kunnen spelen bij het bepalen van hun toekomst.

Een bijzonder insight dat u van vorige week onthouden heeft?

 
Het is een insight dat zo oud is als de straat, maar dat de impact van echte emotie altijd overheerst. AG Insurance lanceerde begin oktober samen met FamousGrey een campagne op Facebook en Instagram: 'Zesvoeters'/'A pied et à pattes'. De rationele doelstelling van de campagne is het publiek stimuleren om meer te bewegen, maar we nodigen de mensen ook uit om een vrijwillige hondenwandelaar te worden en meer bepaald met honden die in een asiel verblijven. We hebben enkele vrijwilligers leren kennen en ze gevolgd in hun activiteiten. Uit het eerste filmpje dat we daarvan gemaakt hebben, hebben we kunnen meten hoe we met deze persoonlijke verhalen een breed publiek konden bereiken. Het heeft ons naast veel getuigenissen van andere vrijwilligers en asielen heel wat positieve berichten over ons merk opgeleverd.

Naar welk event van de komende weken kijkt u uit?

 
Ik ben een hyperactief beestje, dus het is moeilijk kiezen tussen de talloze events die er de komende weken en maanden op de agenda staan. Het Marketing Congress van BAM op 6 en 7 december staat alvast met rood aangestift in de agenda.

Over “De week van…”

In de rubriek ‘De week van…’ blikt een inspirerende marketeer of communicatie professional terug op de belangrijkste agendamomenten tijdens die week. Wat heeft hij of zij geleerd? Wat is hem of haar bijgebleven en wie heeft zijn of haar pad gekruist die week en heeft een indruk nagelaten? Daar zijn wij bij BAM benieuwd naar.