Le point sur Interact avec Jochen Sablon
Interact, le congrès annuel d’IAB Europe, s’est tenu fin mai à Milan. Comme vous le savez, la Belgian Association of Marketing représente l’IAB dans notre pays. Nous avons demandé à Jochen Sablon, Client Services Director chez AdSomeNoise, ce qu’il a retenu de l’événement. Sa synthèse personnelle en quatre points.
It’s all about data & ad tech
« À Milan, le RGPD était omniprésent. De nombreuses discussions ont eu lieu entre les annonceurs, publishers, acteurs technologiques... Le fait que les données deviennent moins facilement accessibles en augmente encore l'importance. Et l’on peut en dire autant des technologies développées dans ce domaine. Mais le RGPD a également réveillé les consciences. Les annonceurs se rendent compte de la valeur des données et adoptent un point de vue plus stratégique. »
Data © creativity
« Les données sont aussi une source intarissable d'insights qui boostent la créativité. Spotify possède ainsi un arsenal de données sur les habitudes d’écoute de ses consommateurs. Le service de streaming est en train d’examiner les enseignements que les annonceurs et agences peuvent en tirer pour réaliser des publicités plus créatives. »
Les agences médias développent un adserver pour leurs clients
« Une agence média – Dentsu, pour ne pas la citer – a présenté l’adserver qu'elle a mis au point pour son client Microsoft. De cette manière, tous deux doivent faire appel à moins d’intermédiaires et peuvent garder le contrôle sur une plus grande partie du funnel. »
La vidéo ne doit pas forcément se limiter à la vidéo
« La société Teads est spécialisée dans les rich media ads, qui ont pratiquement toujours recours à la vidéo. L’entreprise s’emploie à repousser toujours plus loin les limites dans ce domaine. Elle combine notamment vidéo et interactivité, en permettant notamment d’intégrer un chatbot à une vidéo, qui pilote celui-ci. Il ne fait aucun doute que les technologies continueront à faire évoluer la publicité. Il s’agit d'un processus captivant, et les effets de cette synergie vont selon nous encore se renforcer favorablement, tant sur le plan créatif que sur celui des performances. »