Wat Jochen Sablon opviel op Interact
Eind mei was Milaan de locatie van Interact, het jaarlijkse congres van IAB Europe (zoals bekend is de Belgian Association of Marketing de vertegenwoordiger van het IAB in België). Wij vroegen Jochen Sablon, Client Services Director van AdSomeNoise, wat hem is bijgebleven. Zijn vier learnings.
1. It’s all about data & ad tech
“GDPR was alomtegenwoordig in Milaan. Heel wat discussies vonden plaats, met adverteerders, publishers, technologiespelers… Nu data moeilijker vatbaar worden, is het belang ervan enorm toegenomen, net als van de technologie die eromheen wordt gebouwd. Maar GDPR heeft ook de mensen wakker geschud. Adverteerders beseffen wat de waarde van data is en bekijken het allemaal wat strategischer.”
2. Data © creativity
“Data kunnen je ook veel insights geven om creatiever uit de hoek te komen. Zo bezit Spotify een arsenaal aan data over het luistergedrag van hun consumenten. Ze zijn volop aan het uitzoeken wat adverteerders en bureaus daaruit kunnen leren om hun creatie aan te scherpen.”
3. Mediabureaus bouwen een adserver voor hun klanten
“Een mediabureau – om Dentsu Aegis niet bij naam te noemen – presenteerde de adserver die ze voor hun klant Microsoft maakten. Zo moeten ze beiden op minder tussenpersonen beroep doen en krijgen ze een groter deel van de funnel onder controle.”
4. Video hoeft zich niet te beperken tot video
“Teads specialiseert zich in rich media ads, die quasi steevast een beroep doen op video. En daarvan zoeken ze duidelijk de grenzen op. Om ze te verleggen. Zo combineren ze video met interactiviteit. Concreet kan in de video bijvoorbeeld een chatbot geïntegreerd zitten, die je door de video loodst. Het is duidelijk dat de invloed van technologie op advertising ongestoord verder gaat. Het is heel boeiend om volgen, wij geloven alleszins dat het effect van de synergie positief zal blijven evolueren op zowel creatief als performance vlak.”