BAM - Behind the association and the marketers : Benjamin Sekkai
BAM peut compter sur toute une série de fortes personnalités. Grâce à leur engagement sans limite envers la profession et leurs confrères, ils sont les éléments porteurs de notre communauté marketing. Cette nouvelle rubrique « BAM - Behind the association and the marketers » vous permettra de mieux les connaître. Benjamin Sekkai, Managing Director Northern Europe de Locala et président des IAB Mixx Awards, ouvre le bal.
Pourquoi êtes-vous actif au sein de BAM ?
« J’ai connu BAM par l’intermédiaire de l’IAB. Je participais à toutes sortes de groupes de travail mis en place par l’IAB et, au fil du temps, je me suis de plus en plus impliqué dans BAM. BAM a toujours été pour moi une excellente plateforme pour attirer l’attention sur mes projets de marketing digital. C’est donc tout naturellement que j’ai adhéré à la plus grande fédération marketing de Belgique.
Et je suis aussi très fier d’être devenu président des IAB MIXX Awards. Cela me permet d’être au courant de tout ce qui se passe dans notre pays dans le domaine du marketing digital. Plus généralement, BAM est un centre d’expertise et de connaissance extraordinaire grâce notamment aux Think Tanks dédiés à des sujets d’actualité tels que la durabilité et l’éthique. »
D’où vient votre intérêt pour le marketing ?
« Enfant, j’étais fasciné par la publicité, en particulier à la télévision. J’ai voulu aussi faire mes études dans ce domaine, mais ça n’a pas marché. Finalement, je me suis quand même tombé dans la marmite un peu par hasard. Ma compagne travaillait à l’époque pour une agence média, et je voyais qu’elle en tirait une énorme satisfaction. C’est ainsi que j’ai fini par entrer dans le secteur.
Ce qui me plaît le plus, ce sont les interactions, la réflexion stratégique et la possibilité d’avoir un impact positif. Et puis, le marketing évolue constamment. Les innovations se succèdent à grande vitesse. Avant même que les consommateurs ne découvrent certaines nouveautés, nous les avons déjà repérées dans le monde du marketing digital. On ne s’ennuie jamais dans ce secteur. »
Quelle est pour vous la tendance marketing la plus importante du moment ?
« Difficile de répondre, car on trouve aujourd’hui de nombreuses tendances intéressantes. On voit bien sûr que l’IA est en pleine effervescence, mais je pourrais aussi citer l’importance croissante du marketing équitable et éthique. De nombreuses initiatives sont prises aujourd’hui pour rendre le marketing plus sain et plus écologique. Pas tellement en termes de messages, mais surtout en termes de méthodes de travail. Je pense, par exemple, au nouveau calculateur d’émissions Scope 3.
Google a également lancé une initiative intéressante : les micro-pivots. Depuis 2019, les crises économiques et géopolitiques se succèdent à un rythme soutenu. Par conséquent, les spécialistes du marketing sont quelque peu tiraillés entre la vision à long terme qu’ils souhaitent déployer et la nécessité de rebondir constamment sur les événements. Cette année, il s’agira d’intégrer ces micro-pivots dans la stratégie à long terme. »