BAM lance un podcast avec les lauréats des Belgian Marketing Awards
Apprendre des marketers les plus performants de l’année
Dans une nouvelle série de podcasts, la Belgian Association of Marketing donne la parole à Aurélie Denayer (Proximus), Philippe Arnauts (Puratos) et Niels Stilman (Windocare). Trois entretiens passionnants qui démontrent que leur distinction en tant que Marketing Leader of the Year, Marketing Company of the Year et Young Marketing Company of the Year n’a rien d’un hasard.
Chaque épisode de cette série en trois volets s’articule autour de deux axes : les lauréats reviennent d’abord en détail sur leur approche marketing gagnante, avant de prendre du recul pour réfléchir à l’avenir du métier. Les échanges sont animés par Catherine Willemart, vice-présidente du Steering Committee des Belgian Marketing Awards.
Épisode 1 : Aurélie Denayer (Proximus), Marketing Leader of the Year
« Oui, tout le monde connaît Proximus. Et pourtant, le risque de devenir invisible est bien réel. »
Avec Aurélie Denayer à la barre, ce risque semble toutefois limité. Elle évoque son rôle de capitaine d’un navire particulièrement polyvalent qui, grâce à une stratégie claire, a pu construire un récit de marque porteur de sens et durable. Elle explique également comment garder le cap dans ce qui s’apparente à une véritable caverne d’Ali Baba technologique. Innovation et durabilité ne s’opposent pas – bien au contraire.
« Si tout le monde applique la même automatisation, le défi de toujours ressurgit : comment sortir du lot dans un environnement saturé ? »
Ecoutez le podcast >
Épisode 2 : Windocare (Niels Stilman), Young Marketing Company of the Year
« Pour développer une entreprise, il faut la connaître sur le bout des doigts. »
Le CEO Niels Stilman revient sur la manière dont il a su, en peu de temps, insuffler un nouvel élan à Windocare, entreprise spécialisée dans la réparation de châssis et fenêtres, grâce à ses « héros de service » et à un partenaire marketing alliant storytelling créatif et impact mesurable. Ses explications sur les tenues rouge Ferrari, l’autonomie et le rôle d’ambassadeur des techniciens sont particulièrement instructives, tout comme son éclairage sur l’infrastructure digitale avancée de Windocare.
« Le 10 sur 10 n’existe pas en matière d’efficacité digitale. »
Ecoutez le podcast >
Épisode 3 : Puratos (Philippe Arnauts), Marketing Company of the Year
« Les tendances se déclinent sous de multiples formes. Les comprendre est crucial, pour nous comme pour nos clients. »
Puratos, producteur mondial d’ingrédients pour boulangers, pâtissiers et chocolatiers, adopte une approche marketing unique que l’on peut résumer par le concept B2B2C. Le directeur de la communication Philippe Arnauts en explique les principes, en soulignant l’importance de la responsabilité sociétale et des nuances locales au sein d’un cadre global conjugué à une forte agilité.
« La curiosité est indispensable pour préparer l’avenir : la force du marketer ne réside pas dans la qualité des briefings reçus, mais dans sa capacité à poser les bonnes questions. »
Ecoutez le podcast >