BAM lanceert podcast met laureaten Belgian Marketing Awards
Leren van de strafste marketeers van het jaar
In een nieuwe podcastreeks praat de Belgian Association of Marketing met Aurélie Denayer (Proximus), Philippe Arnauts (Puratos) en Niels Stilman (Windocare). Drie boeiende gesprekken, waaruit blijkt dat hun bekroning tot Marketing Leader of the Year, Marketing Company of the Year en Young Marketing Company of the Year niet uit de lucht viel.
Elke aflevering van deze driedelige podcast bestaat uit twee facetten: eerst gaan de winnaars uitgebreid in op hun succesvolle marketingaanpak, om vervolgens uit te zoomen en te filosoferen over de toekomst van het vak. Catherine Willemart, vicevoorzitter van het Steering Committee van de Belgian Marketing Awards, stelt de vragen.
Aflevering 1: Aurélie Denayer (Proximus), Marketing Leader of the Year
“Ja, iedereen kent Proximus. En toch is het risico om onzichtbaar te worden groot.”
Al zal dat met Aurélie Denayer aan het roer niet snel gebeuren. Ze gaat in op haar rol als kapitein van een erg veelzijdig schip, dat dankzij een heldere strategie een betekenisvol en duurzaam merkverhaal kon opbouwen. Tegelijk wordt duidelijk hoe je koers houdt in wat een technologische snoepwinkel is. En dat innovatie en duurzaamheid elkaar niet in de weg hoeven te staan, integendeel.
“Als iedereen dezelfde automatisatie toepast, komt de aloude uitdaging gewoon terug: hoe overstijgen we de clutter?”
Beluister de podcast >
Aflevering 2: Windocare (Niels Stilman), Young Marketing Company of the Year
“Om een bedrijf uit te bouwen, moet je het door en door kennen.”
CEO Niels Stilman legt uit hoe hij op korte tijd het verschil wist te maken bij reparatiefirma Windocare – met behulp van zijn servicehelden en een marketingpartner die de brug slaat tussen creatieve storytelling en meetbare impact. Ook de achtergrond bij de Ferrari-rode tenues, de zelfstandigheid en de ambassadeursrol van de technici is bijzonder leerrijk, net als zijn duiding bij de gevorderde digitale ruggengraat van Windocare.
“10 op 10 bestaat niet op vlak van digitale efficiëntie.”
Beluister de podcast >
Aflevering 3: Puratos (Philippe Arnauts), Marketing Company of the Year
“Trends komen voor in allerlei soorten en maten. Ze begrijpen is cruciaal, voor ons én voor onze klanten.”
Puratos, een globale producent van ingrediënten voor bakkers, patissiers en chocolatiers, houdt er een unieke marketingbenadering op na, die zich laat samenvatten onder de noemer B2B2C. Communicatiedirecteur Philippe Arnauts vertelt er alles over en bespreekt het belang van een sterke purpose en lokale nuances binnen een globaal kader en agility.
“Nieuwsgierigheid is onontbeerlijk met het oog op de toekomst: de kracht van de marketeer zit niet in het krijgen van geweldige briefings, maar in het talent om de juiste vragen te stellen.”
Beluister de podcast >