BAM établit un mémorandum pour les négociateurs du nouveau gouvernement

Ce qui suit est une sélection des propositions qui ont été incluses dans un mémorandum destiné aux négociateurs du nouveau gouvernement.

• Afin de s'assurer que la famille des personnes décédées et disparues ne reçoive plus de publicités adressées au membre de la famille décédé ou disparu, le gouvernement est invité à prendre une initiative législative permettant au secteur du marketing de constituer un fichier lui donnant accès à l'identité des personnes décédées ou disparues. Ce fichier servirait uniquement à retirer les personnes décédées ou disparues des fichiers utilisés à des fins de marketing.
• Il n'est pas possible d'attendre davantage la 5G. Notre secteur des communications est désormais pleinement lié à la société numérique avec la haute définition, la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la voix artificielle, etc. Une grande capacité devient une nécessité pour notre secteur du marketing et de la publicité. Reporter un lancement pour la 5G détournerait des sociétés talentueuses vers l’étranger. Les cartes sont actuellement distribuées dans le monde entier. C'est pourquoi le gouvernement est invité à prendre des mesures immédiates pour accorder les licences 5G et faire mettre en place le réseau rapidement.
• La Belgique a besoin d’un Chief Digital Officer, d’un ministre avec expertise et autorité, capable de mobiliser tous les acteurs de l’économie numérique et de les aligner, syndicats, employeurs ... Transformer, connecter et contrôler sont les missions les plus importantes. Ce doit également être une personne qui réunit les acteurs économiques sur les divers dossiers d'actualité comme les directives et la législation sur Internet, l'intelligence artificielle, etc. La promotion des produits numériques belges à l'étranger devrait faire partie de son ensemble de compétences. 
• BAM plaide pour une nomination rapide du conseil de réflexion sur la protection de la vie privée, destiné à rester en contact avec la réalité quotidienne et conforme à la loi instituant l'autorité de protection des données. Il devrait comprendre des représentants du monde des affaires, des fédérations professionnelles, des organisations de consommateurs et du monde universitaire, afin d'aider l'autorité de protection des données à rester en contact avec ce qui se passe dans la société, notamment en ce qui concerne le développement rapide de notre société de l'information et de la communication. BAM a l'ambition d'apporter une contribution clairement positive à ce conseil de réflexion.
• Pour avoir des clients, on doit d'abord recruter des clients. À la suite de l'adoption du nouveau GDPR, un certain nombre de personnes et de gouvernements suppose que ce n'est que lorsque le consommateur donne son consentement qu'une entreprise peut contacter ce consommateur. Cette pratique poserait de nombreuses difficultés, par exemple pour la prospection via le marketing direct. Après tout, dans de nombreux cas, les prospects n’ont pas été en contact avec une entreprise, ce qui signifie que, par définition, ils n’ont pas pu donner leur consentement. Il existe toutefois un deuxième moyen de traiter des données à caractère personnel. C'est l'intérêt légitime du contrôleur. Cela signifie que les entreprises peuvent continuer à traiter les données personnelles nécessaires à leur travail. Ce fondement juridique permet aux activités de marketing direct de se poursuivre à l'avenir. Il est demandé au gouvernement de prendre l'initiative d'une interprétation correcte de l'intérêt légitime en consultation avec le secteur marketing concerné.

La BAM agit ainsi pour représenter le secteur auprès du gouvernement, en visant une législation adaptée permettant un “meaningful marketing” avec un équilibre idéal entre les intérêts des consommateurs et ceux de l’entreprise. Avec cela, ceux qui négocient le nouveau gouvernement sont approchés.

Qui est Ivan Vandermeersch ?

Ivan Vandermeersch est le Secrétaire Général de BAM (Belgian Association of Marketing) depuis juin 2017. Sa principale mission est le lobbying à tous les niveaux de pouvoirs tant en Belgique qu’à l’international. Ivan fait naturellement partie du BAM Expert Hub Legal mais  est aussi impliqué dans le Expert Hub Marketing & Technology. En parallèle, il est également actif au sein de la FEDMA, la Fédération européenne du marketing direct et du marketing interactif (www.fedma.org), en tant que membre du conseil d’administration (précédemment vice-président et secrétaire général). Il est membre de la commission Digital Economy et Marketing & Advertising de l’ICC, International Chamber of Commerce (https://iccwbo.org/ )  Il blogue sur The Ivan Vandermeersch  (https://paper.li/ivandermeersch#/ ) Daily et s’intéresse entre autres de près à la relation entre la vie privée et l’IA.