BAM Student Congress : le « fil vert » de la durabilité

Dès le mot de bienvenue dans le foyer du Wallonia Conference Center, un splendide édifice conçu par l’architecte de renommée internationale Daniel Libeskind, tout indiquait que le BAM Student Congress remporterait cette année encore un vif succès : plus de 1 100 étudiants en marketing et en communication, issus des quatre coins de la Belgique, s’étaient donné rendez-vous dans le Hainaut pour une journée passionnante rythmée par des conférences, ateliers et visites d’entreprises locales.

Le marketing sous toutes ses coutures

Le matin, le bourgmestre de la ville de Mons, Nicolas Martin, a d’emblée prouvé qu’aucune facette de la profession ne serait négligée en donnant le coup d’envoi par une présentation des stratégies marketing de l’ancienne Capitale européenne de la culture. Les organisateurs avaient souligné au préalable que les disciplines plus commerciales du marketing ne seraient pas les seules à être abordées, une promesse qui a été parfaitement tenue.

Peu après le discours d’ouverture dans la salle polyvalente, le populaire prédécesseur de Nicolas Martin, le ministre-président wallon Elio Di Rupo, s’est adressé aux étudiants tout en se prêtant au jeu des selfies dans le grand auditorium du centre de conférence. Il s’est concentré sur la communication digitale et le recours aux réseaux sociaux, des canaux qui, selon lui, offrent de nombreuses possibilités, mais doivent toujours être utilisés avec un sens critique.

Ces responsables politiques ont été suivis par une brochette d’orateurs venant de tous les horizons du monde des affaires et de la société civile. Ils ont offert aux nombreux étudiants présents un large éventail d’informations sur le marketing, sans perdre de vue le thème central de la durabilité.

Pour tous les goûts

Le programme de la matinée s’est déroulé simultanément dans cinq salles, avec à chaque fois quatre orateurs. Après la pause déjeuner, les futurs spécialistes du marketing et professionnels de la communication pouvaient choisir entre des présentations, des ateliers (très suivis) et des visites d’entreprises dans les environs immédiats du bâtiment. L’embarras du choix donc, mais l’équipe organisatrice enthousiaste de la haute école Condorcet s’est coupée en quatre pour que tout se passe à merveille.

Google, Carrefour, la Brasserie de Brunehaut, Wash Wash Cousin (produits de beauté), Médecins du monde : voilà un petit échantillon du programme varié offert lors du BAM Student Congress. Il y en avait donc pour tous les goûts, comme nous l’ont confirmé les commentaires recueillis après l’événement. « Certaines présentations étaient plus intéressantes que d’autres, mais j’ai vraiment beaucoup appris aujourd’hui », nous a confié Wout Dewachtere, étudiant de VIVES.

« J’avais déjà des connaissances de base sur la plupart des sujets, mais j’ai été fasciné par la profondeur avec lesquels ils ont été traités ici », s’est réjoui Hikmet Erdogan (AP University of Applied Sciences), très heureux d’avoir pu participer à cet événement. « Je dois reconnaître que j’avais sous-estimé la qualité de ce congrès. Pour être tout à fait honnête, je n’avais pas l’intention d’y participer au départ. Mais je suis quand même venu, et je ne le regrette absolument pas. »

La durabilité comme « fil vert »

Durant cette 35^e édition, l’accent a été mis sur la transition durable, en cours dans de nombreuses entreprises aujourd’hui. Il s’agit donc d’un élément crucial pour tous ceux qui veulent exceller en marketing. En faisant intervenir des organisations dédiées au thème de la durabilité et des entreprises cherchant à rendre leurs activités plus durables, le congrès a fourni aux étudiants des idées très utiles pour s’orienter dans cette matière.

Les présentations d’ASmartWorld, de B2Sense et du Belgian Institute for a sustainable IT, entre autres, ont bien reflété le spectre très large du concept de durabilité, qui inclut une dimension sociale importante en plus de la composante écologique. Le panel diversifié d’orateurs a également permis de s’en rendre compte.

Un événement instructif

Les étudiants ont non seulement reçu de nombreux conseils sur la manière d’acquérir le réflexe durable dans leur quotidien, mais ont aussi et surtout obtenu un panorama très complet et actuel des métiers du marketing. Les orateurs n’ont pas été avares en astuces, soulignant par exemple à diverses reprises l’importance cruciale de l’orientation client. Les questions stratégiques et théoriques ont alterné avec des études de cas concrets.

Un autre thème très présent était l’intelligence artificielle et la place centrale de l’innovation et de la technologie en marketing. Dans sa conférence, Andy Serdons de Google – l’employeur idéal pour de nombreux participants – a encouragé les futurs spécialistes du marketing à bien se préparer pour faire face aux tendances de demain.

Guide pour entrer sur le marché du travail

« Selon moi, on ne peut vraiment découvrir un métier qu’en écoutant les personnes qui l’exercent au quotidien », a lancé Raphaël Torck, étudiant en marketing à l’EPHEC. « De nombreux sujets m’intéressaient, mais je me fais désormais une idée plus précise sur les domaines du marketing dans lesquels j’aimerais travailler plus tard. En particulier, tout ce qui touche à l’informatique et au développement technologique m’attire énormément. »

Au moment de quitter la zone des ateliers, Wout Dewachtere (VIVES) a fait part de son enthousiasme pour les orientations reçues en matière de choix d’une discipline au sein du marketing, un sentiment largement partagé par les assistants au congrès. « Je sais maintenant beaucoup mieux quelle direction je veux prendre après mes études », a également souligné Sofia Entife, étudiante en marketing à la haute école Thomas More de Malines. « Et plus globalement, je peux dire que mon intérêt pour le marketing s’est énormément accru aujourd’hui. »