Comment remporter la Young Marketers Competition ? Les tuyaux de la présidente du jury
Vous êtes un jeune talent en marketing ? Dans ce cas, inscrivez-vous vite à la Young Marketers Competition organisée par BAM et Brightfish pour souligner l’importance du briefing. La présidente du jury, Sylvia Van Cauteren (Brightfish), vous explique comment gagner. « Le briefing est la première étape d’une campagne réussie. »
« Tout d’abord, il faut remplir les conditions de participation. » Sylvia Van Cauteren, Marketing Director de Brightfish et cette année encore présidente du jury de la Young Marketers Competition en Belgique, estime qu’il n’est pas si compliqué pour une équipe belge de représenter notre pays à la compétition du même nom lors des Cannes Lions.
Pour la quatrième année consécutive, le jury part en quête d’un duo de spécialistes marketing capable de traduire au mieux les objectifs stratégiques de l’entreprise en un briefing créatif et de présenter celui-ci à une agence pour orchestrer la campagne de communication. Les gagnants pourront ensuite se mesurer à Cannes à de jeunes stars du marketing issues du monde entier.
Quelles sont les conditions à remplir ? Travailler comme marketer pour un annonceur, être salarié (et non pas free-lance), avoir moins de 31 ans (c’est-à-dire être né avant le 21/6/88), être de nationalité belge et avoir de l’expérience dans les briefings. « Il est également souhaitable de maîtriser suffisamment l’anglais, ajoute Van Cauteren. Il faut en effet pouvoir défendre son projet avec verve. Une autre recommandation est de choisir comme partenaire une personne avec qui l’on est sûr de pouvoir collaborer efficacement. »
Faire le plein d’inspiration
Un deuxième conseil consiste à être très attentif le 6 mars. « Ce jour-là, nous inviterons toutes les équipes qui remplissent les conditions, explique Sylvia Van Cauteren. Les participants pourront suivre deux master classes : la première sur la réalisation du briefing parfait (par Barbara De Laet et Klaartje Galle de Darwin BBDO) et la seconde sur les techniques de persuasion (par Jorn Craeghs). Ils recevront ensuite les instructions concrètes sur le briefing à remettre le 15 mars au plus tard. »
Mettre la théorie en pratique
Le 7 mai, les candidats retenus par le jury pourront tenter de convaincre celui-ci avec leur briefing. « Tant pour la sélection des finalistes que pour le jugement final, nous mettrons l’accent sur quatre éléments, dévoile Sylvia Van Cauteren. Le briefing et le concept se distinguent-ils par leur force, leur originalité et leur côté novateur ? Quelle est leur pertinence pour la marque ? Est-ce qu'ils répondent à la mission assignée ? Et est-ce qu’ils incluent une demande concrète pour l’agence ? » À bon entendeur, salut…
Outre la présidente, le jury est composé d’un certain nombre d’annonceurs (dont AB InBev et LEGO), de professionnels en agences et des lauréats de l’année dernière.
Un grand plus pour son CV
Dernier tuyau ? Boostez votre motivation en pensant à ce qui attend les gagnants : un pass pour le festival le plus prestigieux en matière de marketing, la participation à une compétition internationale, un séjour gratuit à Cannes et la perspective de se forger un réseau mondial. Bref, tout ce qu’il faut pour faire briller son CV…
Et si vous n’êtes pas encore convaincu(e), jetez vite un coup d’œil à la vidéo ci-dessous, où Dilan et Noëmie, les gagnantes de l’année dernière (tant en Belgique qu’à Cannes !) vous racontent leur aventure incroyable.