Hoe win je de Young Marketers Competion? De juryvoorzitster geeft tips
Jonge marketeer? Schrijf dan snel in voor de Young Marketers Competition, een organisatie van BAM en Brightfish om het belang van briefings in de verf te zetten. Juryvoorzitster Sylvia Van Cauteren (Brightfish) geeft mee hoe je kan winnen. “Geweldige campagnes beginnen bij de briefing.”
“Allereerst door te voldoen aan de voorwaarden voor deelname.” Sylvia Van Cauteren, Marketing Director van Brightfish en dit jaar opnieuw juryvoorzitster van de Young Marketers Competition in België, beseft dat het helemaal niet zo ingewikkeld is om als Belgisch team ons land te vertegenwoordigen op de gelijknamige competitie tijdens de Cannes Lions.
Voor het vierde jaar op rij gaat een jury op zoek naar een duo marketeers die het best de strategische bedrijfsobjectieven kunnen vertalen in een creatieve briefing en daarover een bureau briefen voor de communicatiecampagne. De winnaars kunnen zich vervolgens in Cannes meten met de jonge marketingtoppers uit de hele wereld.
Die voorwaarden? Als marketeer werkzaam zijn bij een adverteerder, werknemer zijn (en dus geen freelancer), jonger dan 31 zijn (dus geboren voor 21/6/88), de Belgische nationaliteit hebben en ervaring hebben met briefings. “Je niveau van Engels is best ook goed”, voegt Van Cauteren er nog aan toe. “Je moet immers je project met vuur kunnen verdedigen. Ook een duo vormen met iemand waarvan je weet dat je er goed mee kan samenwerken, strekt tot aanbeveling.”
Laat je inspireren
Een tweede tip om het te halen is goed opletten op 6 maart. “Op die dag nodigen we elk team uit dat aan de voorwaarden voldaan heeft”, klinkt het bij Sylvia Van Cauteren. “De deelnemers krijgen twee master classes: eentje over het opmaken van de perfecte briefing (door Barbara De Laet en Klaartje Galle van Darwin BBDO) en eentje over overtuigingstechnieken (door Jorn Craeghs). Daarna volgt de concrete opdracht, waarvoor de deelnemers tot 15 maart krijgen om hun briefing in te dienen.”
Theorie in de praktijk brengen
Op 7 mei is tijd om de jury te overtuigen van je briefing. Tenminste voor zij die door de jury zijn weerhouden. “Zowel bij de selectie van de finalisten als bij de finale jurering leggen we de nadruk op vier elementen”, klapt Sylvia Van Cauteren uit de biecht. “In hoeverre is de briefing en het conceptueel idee sterk, verrassend en innovatief? Is het relevant voor het merk? Is het een antwoord op de opdracht die we gaven? En zit er een concrete vraag voor het bureau in?” Een goed verstaander heeft maar een half woord nodig…
Die jury bestaat naast de voorzitster trouwens uit een aantal adverteerders (o.a. van AB InBev en LEGO), bureaumensen en de winnaars van vorig jaar.
Prima voor je cv
Laatste tip? Laat je motiveren door wat je als winnaar te wachten kan staan: een pass voor het meest prestigieuze festival op marketingvlak, deelname aan een internationale wedstrijd, een gratis verblijf in Cannes en het internationale netwerk dat je uitbouwt. Kortom: gefundenes fressen voor je CV…
Voor wie dit nog niet volstaat, bekijk zeker onderstaand filmpje waarin Dilan en Noëmie, de winnaressen van vorig jaar (niet alleen van de Belgische competitie, maar ook die in Cannes!) je overtuigen.