Data Clean Rooms: l'avenir du marketing basé sur les données ?

Dans ce contexte, la "Data Clean Room" (DCR) se profile à l'horizon. Une DCR est une plateforme dans laquelle les entreprises peuvent partager des données entre elles sans les transmettre. En d'autres termes, elles ne renoncent pas au contrôle de ces données. La DCR permet de savoir dans quelle mesure les deux ensembles de données se recoupent, et ce sans révéler d'informations personnelles identifiables.

Cette technologie offre des possibilités uniques de collaboration en matière de données, tout en préservant la vie privée des utilisateurs. Par exemple, un annonceur peut déployer un DCR pour connaître le pourcentage de "nouveaux clients" qui ont vu une publicité sur la plateforme d'un éditeur (ce que l'on appelle les conversions "view-through", qui étaient auparavant possibles grâce à des cookies tiers). Mais il peut également être utilisé pour obtenir des informations supplémentaires sur vos clients existants. Un vendeur de valises de voyage, par exemple, pourrait découvrir quels clients prennent régulièrement l'avion grâce à un partenariat avec une compagnie aérienne. Il pourra ensuite utiliser ces informations pour cibler une nouvelle campagne.

L'une des utilisations les plus imaginatives des DCR se trouve dans les accords de sponsoring. Prenons l'exemple d'un club de football qui autorise ses sponsors à mener des campagnes sur les réseaux sociaux en ciblant la base de supporters du club sans violer la vie privée de ces derniers. Cela montre le potentiel des DCR pour monétiser les données dans le respect de la vie privée.

Cependant, il est important de souligner que les DCR ne sont pas une solution magique pour remplacer les cookies tiers. C'est parfois ainsi que les vendeurs les positionnent. Mais un DCR concerne toujours des clients identifiés, car vous devez disposer d'une clé partagée pour effectuer la comparaison avec l'autre ensemble de données. En général, il s'agit d'utiliser une adresse électronique ou un numéro de téléphone comme clé. Cela contraste avec les cookies de tiers, qui étaient utilisés comme identifiants pour un navigateur ou un appareil, sans qu'il soit nécessaire de savoir qui était l'utilisateur de cet appareil.

Il faut plutôt considérer les DCR comme une technologie innovante qui s'inscrit pleinement dans l'avenir du marketing numérique. Nous sommes en train de passer d'un internet où la surveillance de masse est assurée par les fournisseurs de technologies publicitaires à un internet où les annonceurs et les éditeurs prennent eux-mêmes la responsabilité de créer des profils de ciblage de qualité. Après tout, c'est avec ces entreprises que le client interagit réellement et ce n'est qu'à ce niveau que le client peut consciemment donner son accord pour que ses données soient utilisées à des fins spécifiques. Les DCR nous permettent de continuer à interagir avec ces données, sans en perdre le contrôle. C'est un soulagement par rapport à l'envoi de fichiers csv contenant les données des clients ou au chargement aveugle de pixels de conversion de tiers sur nos sites web. Les DCR sont l'avenir de l'échange de données dans le domaine du marketing : elles sont sûres, respectueuses de la vie privée et innovantes.