Jacco ter Schegget: Marketing made in Asia
Jacco ter Schegget, qui prendra la parole lors du prochain BAM Marketing Congress, dirige les activités de Publicis en Belgique et aux Pays-Bas depuis le 1er mars dernier. Qui est ce Néerlandais qui a séjourné plusieurs années en Asie et rêvait, enfant, de devenir professeur d’histoire ?
S’il n’a finalement jamais enseigné l’histoire, Jacco ter Schegget a en revanche commencé sa carrière au milieu des années 1990 en tant que directeur commercial chez Bristol Myers Squibb. Bien vite, il fait son entrée dans le monde de la publicité. En 2001, il est engagé comme account chez Tribal DDB Amsterdam, avant de rejoindre le finlandais Satama Interactive trois ans plus tard. Fin 2007, il quitte son poste de directeur général pour retourner chez son ancien employeur Tribal DDB, où il devient managing partner. Sous sa direction, l’agence accumule les prix (Cannes Lions, Eurobest, Advertisers Agency of the Year...). Début 2014, il met un terme à ses activités de co-CEO de Tribal DDB pour se tourner entièrement vers l’Asie.
En avril 2014, ter Schegget prend l’avion pour Shanghai, où il devient président d’OgilvyOne. Sa mission ? Moderniser la structure de l’agence numérique et initier les clients aux secrets du CRM social et de l’e-commerce. Très satisfait de son approche, le groupe WPP le nomme trois ans plus tard CEO de J. Walter Thompson pour l’Asie du Sud-Est. Il se voit confier la responsabilité de sept marchés : Singapour, Vietnam, Thaïlande, Indonésie, Philippines, Malaisie et Pakistan. « Dans la pratique, j’étais basé à Singapour et je me rendais chaque semaine dans un autre pays de la région, explique-t-il dans une interview accordée à MediaMarketing. J’ai donc accumulé les miles. Ma mission consistait à transformer les agences locales en un ensemble cohérent, avec une plus grande compréhension mutuelle et une homogénéisation des processus entre les différents pays. »
Chez Publicis en Belgique et aux Pays-Bas, ter Schegget (qui revient à Amsterdam) doit gérer le prochain volet de la stratégie « Power of One ». L’objectif : transformer le groupe en une sorte de plateforme de collaboration entre toutes ses composantes : communication, données, médias, RP et contenus. Dans une première phase, la structure et l’organisation interne de Publicis ont été remaniées. L’étape suivante consistera à mettre en place de nouveaux modes et processus de collaboration, avec par exemple des équipes clients intégrées prenant en charge toutes les phases du projet, du briefing à l’exécution en passant par la conception.
« J’ai hâte de retourner dans les "plats pays" et de mettre à profit tout ce que j’ai pu apprendre dans cette région dynamique qu’est l’Extrême-Orient, déclarait ter Schegget à son retour sur le vieux continent. Pour construire une marque forte et performante dans un environnement de plus en plus axé sur le commerce électronique et la data, il faut avoir accès aux médias, aux données, aux contenus créatifs et à la technologie. La seule façon de garantir le succès est de développer la marque à l’aide de différents touchpoints et de tabler sur des ventes mesurables, tant en ligne que hors ligne. »
Jacco ter Schegget sera l’un des orateurs au BAM Marketing Congress qui se tiendra les 5 et 6 décembre à Brussels Expo.
Inscrivez-vous maintenant pour le BAM Marketing Congress