Au début des années 1980, un nouveau produit d’origine belge est apparu dans les rayons de magasins : les boissons à base de soja. Au cours des années suivantes, Alpro – car c’est bien de cette marque qu’il s’agit – a continué à élargir sa gamme et a connu un succès retentissant, jusqu’à remporter le titre de Marketing Company of the Year. Comment le propriétaire actuel, Danone, aborde-t-il le marketing et quelles sont ses lignes directrices ? Jolien Schelstraete, Marketing Manager, nous donne un mot d’explication.