Begin jaren tachtig verscheen een nieuw product van Belgische origine in onze winkelrekken: drankjes op basis van soja. In de jaren die volgden, breidde Alpro, want daar hebben we het over, zijn gamma almaar verder uit en werd het een doorslaand succes, met een bekroning tot Marketing Company of the Year tot gevolg. Hoe pakken ze bij huidig eigenaar Danone de marketing aan en wat zijn daarbij de kernideeën? Marketing Manager Jolien Schelstraete legt uit.