Les Effie 2022 s’apprêtent à battre des records

Pouvez-vous nous dire un mot sur le nombre d’inscriptions à l’édition 2022 ?

Les agences et les annonceurs sont en train de finaliser et de soumettre leurs dossiers. Ils ont jusqu’au 9 juin au plus tard pour le faire. Ce que je peux déjà vous dire, c’est que pas moins de 45 dossiers ont été enregistrés. Les inscrits ont donc indiqué leur intention de soumettre une campagne.

Il s’agit d’un record absolu. En 2021, 30 dossiers avaient finalement été introduits.

Qu’attendez-vous de cette édition ? Devrait-on discerner certaines tendances ?

C’est difficile à dire. Par contre, il est indéniable que les agences et les annonceurs peaufinent chaque année davantage leurs dossiers. Le marketing est un travail d’artisan et d’équipe. C’est formidable de voir comment notre métier s’améliore avec l’expérience.

Par ailleurs, les dossiers inscrits montrent une belle diversité. Tant en termes de secteurs – FMCG, banques, détaillants, télécoms, ONG, autres organisations… – qu’en termes d’agences. Les Effie exercent sans conteste un fort pouvoir d’attraction.

À quoi le jury va-t-il se montrer attentif ?

Comme chaque année, nous accorderons une grande importance aux facts & figures. En tout cas, il ne faudrait surtout pas sous-estimer le jury, qui se compose de 30 professionnels de premier plan. Les candidats ont donc tout intérêt à mentionner les possibles facteurs marginaux ayant influé sur le succès de leur campagne. De toute façon, le jury le découvrira tôt ou tard. La transparence reste une des clés du succès. 

Je tiens également à souligner que ce plus grand nombre de candidatures ne limite en rien les chances d’un candidat de remporter un prix Effie, au contraire ! Ce qui compte, c’est le score obtenu par le dossier (qui doit être supérieur à 65 % pour décrocher le bronze), et non la comparaison des points attribués aux différents candidats. Plus il y a de dossiers inscrits, plus le nombre de gagnants probables est élevé.

Y a-t-il des nouveautés ?

Nous avons conservé la catégorie Corona, introduite l’année dernière, car la pandémie s’est poursuivie en 2021. Et nous avons ajouté une nouvelle catégorie : l’introduction réussie. Les lancements de produits seront désormais jugés et mis à l’honneur séparément.

Comment l’accent sur l’efficacité du marketing évolue-t-il ? 

L’efficacité du marketing n’a jamais été aussi importante qu’en temps de crise. On le constate aussi à la qualité des dossiers, qui s’accroît d’année en année. Les agences et les marketers accordent une très grande importance aux Effie. C’est la consécration par excellence…

Quelles sont les grandes dates de la compétition ? (9 en 12/9 et 6/10)

Le jury se mettra au travail dès la clôture des envois. Il se penchera sur les campagnes au cours de l’été. Une réunion aura ensuite lieu le 9 septembre pour discuter et trancher.

Le 12 septembre est la prochaine date importante, car c’est jour-là que les candidats apprendront si leur dossier a été retenu pour la finale. Enfin, le 6 octobre aura lieu la cérémonie de remise des prix, durant laquelle les noms des lauréats seront divulgués.

En attendant, comment les marketers peuvent-ils s’inspirer de l’efficacité du marketing ?

Notre site web offre une véritable bibliothèque de campagnes où les intéressés trouveront non seulement un résumé de tous les dossiers soumis, mais aussi la présentation que les finalistes ont faite lors de l’Effie Effectiveness Forum. C’est une mine d’informations !