Effie 2022 op recordkoers

Kan u al iets zeggen over het aantal inzendingen voor de editie 2022?

De bureaus en adverteerders zijn volop hun cases aan het afwerken en insturen. Ze hebben nog tot uiterlijk 9 juni om dat te doen. Wat ik wel kan zeggen is dat maar liefst 45 cases zijn geregistreerd. De inschrijvers hebben dus aangegeven een case te willen indienen.

Het gaat om een absoluut record. Ter info: in 2021 werden uiteindelijk 30 cases ingediend.

Wat verwacht u van deze editie? Zijn er bepaalde trends die u verwacht te zien in de cases?

Dat is moeilijk te zeggen. Wat je sowieso merkt, is dat bureaus en adverteerders jaar na jaar beter worden in het schrijven van cases. Marketing is vakmanschap en teamwork. Het is geweldig om te zien hoe ons vak door de ervaringen steeds beter wordt.

Daarnaast valt bij de geregistreerde cases ook op dat er heel wat diversiteit is. Zowel qua sectoren – met inzendingen uit FMCG, banken, retailers, telecom, ngo’s, andere organisaties, … - als qua bureaus. Effie leeft, zoveel is zeker.

Waarvoor zal de jury aandacht hebben?

Dat verschilt niet met andere jaren. Facts & figures blijven nog steeds de basis. Verder kan ik meegeven dat je beter de jury niet onderschat. Het gaat om 30 toppers. Vermeld het dus als er randeffecten zijn die het succes van je campagne mogelijk beïnvloed hebben. De jury komt er toch achter. Transparantie blijft een sleutel tot succes. 

Daarnaast wijs ik graag op het feit dat meer inzendingen niet betekent dat een inzender minder kans op een Effie Award maakt. Het gaat om de score van je case (die boven de 65% moet liggen voor een Bronze Award), niet hoe die score zich tot andere cases verhoudt. Bij veel registreerde cases zijn er dus meer kanshebbers op een Effie Award.

Zijn er bepaalde nieuwigheden?

We hebben de coronacategorie, die we vorig jaar invoerden, ook dit jaar behouden. 2021 was immers ook een coronaaar. Daarnaast is er een nieuwe categorie: succesvolle introductie. Productlanceringen zullen nu dus apart beoordeeld en in de bloemetjes gezet worden.

Hoe evolueert de focus op marketing effectiveness? 

In tijden van crisis is marketing effectiveness nog nooit zo belangrijk geweest. Dat leert ook het feit dat de cases elk jaar beter worden. Voor bureaus en marketeers zijn de Effie Awards dan ook belangrijk. Het is de queen onder de awards…

Welke key data moeten marketeers in het oog houden? (9 en 12/9 en 6/10)

Na het werk van de inzenders begint het werk van de jury. Zij buigen zich tijdens de zomer over de cases. Op 9 september komt ze samen om de cases te bespreken en de knopen door te hakken.

12 september is dan ook een belangrijk moment. Dan horen de inschrijvers of hun case de finale haalt. De winnaars maken we dan weer bekend op de Effie Awards Ceremony op 6 oktober.

Hoe kunnen marketeers zich in tussentijd rond marketing effectiveness inspireren?

Onze website is niet louter een website. Het is een bibliotheek waar geïnteresseerden niet alleen een samenvatting van alle ingestuurde cases kunnen vinden, maar ook de presentatie die de finalisten gaven tijdens het Effie Effectiveness Forum. Een schat aan informatie!