Marketing Days : « content snacking » à volonté
La première édition des Marketing Days a eu lieu début juin. Pendant les trois jours qu’a duré cet événement, tous les aspects du marketing ont été abordés. À la plus grande satisfaction des participants.
Un splendide hôtel particulier dans une rue tout aussi élégante au cœur de Bruxelles. Tel était le décor de la première édition des Marketing Days, qui s’est tenue du 4 au 6 juin. « Nous souhaitons montrer pendant ces trois jours tout ce que l’écosystème de BAM a à offrir, a déclaré le General Manager Patrick Steinfort au début de l’événement. Nous présentons les activités déployées par nos Expert Hubs, donnons des conseils et astuces pour remporter un Award et proposons des rencontres avec des nominés et lauréats du titre de Marketer of the Year… Bref, ces Marketing Days sont la vitrine de BAM. »
L’éventail des thèmes abordés est très vaste : du développement des marques aux évolutions technologiques en passant par les aspects juridiques. Les séances organisées en parallèle permettaient aux participants d’opérer des choix. « J’adore cette formule "snacking", réagit Olivier Méan (M33) avec enthousiasme. On peut se concentrer sur ce qui nous intéresse et il n’est pas nécessaire de venir les trois jours. »
Différents types de tickets
Pour encourager ce mode de participation, BAM avait aussi mis au point un concept d’entrée modulaire : un ticket pour les trois jours, à partager éventuellement entre plusieurs collègues ; ou un ticket d’un jour. Nous avons donc rencontré des participants venus pour une demi-journée, une journée entière ou deux demi-journées.
« Je viens uniquement aujourd’hui, indique Melanie Roscam (Roularta). J’ai déjà assisté à des séances sur les technologies et le marketing B2B, sur des formations en matière de recrutement de talents, sur la marque Belgique, avec en prime le livre de Jan Callebaut offert gratuitement ! Mais la séance qui m’a le plus captivée était celle sur la marque horlogère Gemini et ses choix de branding audacieux. Un cas très concret, examiné sous le prisme de différents modèles. »
Un espace de travail partagé ?
« Le succès d’un événement de ce genre dépend beaucoup de la qualité des histoires racontées par les orateurs, observe Philippe Warzée (Pub). Mis à part cela, je suis frappé par la chouette ambiance qui règne ici. Ce sont des moments de partage qui cadrent parfaitement avec l’ADN de BAM. »
Si la nature exceptionnelle du site y est bien sûr pour quelque chose, le mix d’interventions courtes (« 30 minutes est un bon format », estime Benoît Mison de Trends Business Information), le bar convivial a également contribué à l’ambiance chaleureuse.
Nos interlocuteurs ont-ils des suggestions sur des points à améliorer ? « Parfois, on traite successivement deux thèmes qui n’ont rien à voir entre eux, regrette Dax Vercauteren d’Adform, qui a pris la parole lors des Marketing Days. Il faudrait peut-être davantage travailler par thème. » D’autres participants estiment que les pauses pourraient être plus courtes. Et Olivier Méan de conclure par une idée originale : « Pourquoi ne pas prévoir un espace de travail partagé pendant l’événement ? Ce serait une façon de renforcer encore plus la formule "snacking" : on suit une séance, puis on travaille un peu avant d’assister à une nouvelle séance… » Une piste à explorer, sans aucun doute… La prochaine édition sera encore mieux !
Photos
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