Plus affûtés et plus pertinents que jamais : les IAB MIXX Awards se réinventent
Un vent de fraîcheur souffle sur les IAB MIXX Awards. La grand-messe de la publicité digitale en Belgique ne se tiendra pas seulement dans un nouveau lieu : son concept a également été peaufiné. Le nouveau président Dennis De Cat souligne que tant les catégories de prix que les jurys d’experts ont été entièrement remis au goût du jour – et se projette déjà vers une cérémonie de clôture des plus prometteuses.
« Pour moi, le monde des awards est un univers un peu vieillot », explique Dennis De Cat, CEO de Fightclub Agency, à propos de sa décision d’accepter la présidence et de donner un nouveau souffle aux MIXX Awards. « Souvent, quelques personnes se voient attribuer un rôle purement cérémoniel, sont invitées à se prononcer sur des campagnes un peu au hasard, puis montent sur scène en espérant que ça fasse un grand show. Le fond, lui, est souvent aux abonnés absents. »
Dennis veut notamment s’inspirer des Pays-Bas. « Là-bas, les award shows sont plus solides sur le fond : davantage axés sur les processus décisionnels derrière les campagnes, avec des catégories plus pointues et une meilleure accessibilité. Les petites agences rencontrent moins d'obstacles pour participer. Nous voulons nous appuyer sur ces enseignements pour faire des IAB MIXX Awards le rendez-vous marketing le plus marquant de Belgique. »
Catégories : un bon mix
Quatre grandes catégories structurent la compétition, chacune regroupant plusieurs sous-catégories : Digital Campaign Award, Digital Channel Award, Digital MarTech & AI Award et Digital for Good Award. Cette dernière ne pouvait manquer à l’appel. « Le purpose marketing donne aujourd’hui naissance à des campagnes remarquables, qui ne reçoivent pas toujours l’attention qu’elles méritent. »
Alors que la première catégorie met en lumière les campagnes end-to-end les plus impressionnantes, la Digital Channel Award se concentre sur les spécificités propres à chaque point de contact. « Nous constatons que le marketing online reste en soi un univers de niche, avec une approche très spécifique par canal. » À noter également : le retail media fait son entrée parmi les catégories. « Ce canal va monter en puissance de façon spectaculaire dans les années à venir », prédit Dennis.
Dans le troisième volet, l’intelligence artificielle bénéficie d’une sous-catégorie dédiée : Best use of AI. « Nous avons volontairement gardé cette catégorie très ouverte. L’innovation en matière d’IA peut en effet intervenir à toutes les étapes d’une campagne. » Le dernier trophée de cette catégorie récompense le meilleur outil belge. « La mention “Belgian” est nouvelle. Car quel intérêt de mettre une fois de plus un outil américain à l’honneur, alors que tant d’initiatives de qualité émergent chez nous ? »
Jury : un bon mix
Chacune des quatre catégories s’appuie sur un jury inclusif et multidisciplinaire, réunissant des représentants des annonceurs, des régies médias, des agences – et, depuis cette année, du secteur martech. « Les outils jouent un rôle de plus en plus central, il était indispensable de les intégrer. Avec cette composition, nous couvrons toute la chaîne de valeur : du donneur d’ordre au processus créatif, jusqu’à l’achat média et la distribution. »
Cérémonie : un bon mix
Les agences et les annonceurs ont jusqu’au 18 septembre 2026 pour soumettre leurs campagnes les plus inspirantes. Un point important : les IAB MIXX Awards souhaitent mettre en place un modèle tarifaire qui abaisse réellement les barrières financières pour les plus petites agences.
Vous souhaitez en savoir plus sur la cérémonie ? Les détails suivront prochainement…
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