Scherper en relevanter dan ooit: de IAB MIXX Awards krijgen een nieuw elan
Er waait een frisse wind door de IAB MIXX Awards. De hoogmis van digital advertising in België gaat straks niet alleen door op een nieuwe locatie, ook het opzet werd gefinetuned. Kersvers voorzitter Dennis De Cat stipt aan dat zowel de awardcategorieën als de expertjury’s helemaal eigentijds zijn gemaakt en blikt vooruit op een razend interessante slotshow.
“Voor mij is de awardscene een vrij stoffig gegeven”, gaat Dennis De Cat, CEO van Fightclub Agency, in op zijn beslissing om de voorzittersrol te accepteren en de MIXX Awards in een nieuw kleedje te steken. “Gewoonlijk krijgen een aantal mensen een ceremoniële functie, waarna ze ergens iets van moeten vinden en het podium betreden in de hoop op een grote show. Dan ontbreekt het vaak aan inhoud.”
Dennis haalt de mosterd in Nederland. “Daar zijn de awardshows inhoudelijk sterker. Met meer focus op de beslissingsprocessen achter campagnes, scherpere categorieën én een grotere toegankelijkheid. De drempels voor kleine bureaus om deel te nemen, zijn er minder hoog. Die inzichten willen we aangrijpen om van de IAB MIXX Awards de strafste marketingshow van België te maken.”
Categorieën: een goede mix
Er zijn vier hoofdcategorieën, die telkens een handvol subcategorieën bundelen: Digital Campaign Award, Digital Channel Award, Digital MarTech & AI Award en Digital for Good Award. Die laatste rubriek mocht absoluut niet ontbreken. “In purpose marketing worden tegenwoordig schitterende campagnes gemaakt, die echter niet altijd de aandacht krijgen die ze verdienen.”
Waar in de eerste categorie de meest indrukwekkende end-to-end-campagnes op een voetstuk worden geplaatst, spitst de Digital Channel Award zich toe op de unieke karakteristieken van de verschillende touchpoints. “We merken namelijk dat online marketing in se een nichegebeuren is, met per kanaal een heel specifieke aanpak.” Opvallend: ook de retailmedia duiken op in de lijst. “Dat kanaal zal de komende tijd fameus aan belang winnen”, voorspelt Dennis.
In het derde luik krijgt artificiële intelligentie een eigen subcategorie: Best use of AI. “Die categorie hebben we bewust heel breed gehouden. AI-innovatie kan tenslotte een rol spelen in alle aspecten of fases van een campagne.” De laatste trofee in deze groep is er een voor de beste Belgische tool. “De toevoeging ‘Belgian’ is nieuw. Want wat hebben we eraan om opnieuw een Amerikaanse tool te loven, terwijl we op eigen bodem talloze mooie toepassingen zien ontstaan?”
Jury: een goede mix
Elk van de vier categorieën kan rekenen op een inclusief samengesteld en veelzijdig jurypanel, met vertegenwoordigers van de adverteerders, de mediaregies, de bureaus en sinds dit jaar ook de martechsector. “De tools worden alsmaar belangrijker en mochten niet ontbreken. Met deze jurysamenstelling dekken we het volledige spectrum af: van de opdrachtgever over het creatief proces tot de media-aankoop en de distributie.”
Awardceremonie: een goede mix
Bureaus en adverteerders hebben tot 18 september 2026 de tijd om hun meest tot de verbeelding sprekende campagnes in te dienen. Belangrijk in dat kader: de IAB MIXX Awards wilt een pricingmodel opzetten dat de financiële barrières voor kleinere agencies effectief verlaagt.
Op zoek naar meer informatie over de awardceremonie? Die volgt binnenkort…
Zin om deel te nemen als sponsor?