Yves Van Durme revient sur l’interview de Mira De Maeyer (Perrigo)
Revelations of a CMO est un nouveau podcast dans lequel le marketing occupe une place centrale. Nous avons demandé au CEO de BAM, Yves Van Durme, d’en écouter le premier épisode et nous faire part de son feedback. Il réagit à trois quotes de notre invitée Mira De Maeyer (CMO Europe de Perrigo).
« Je suis une businessmarketeer »
« Je comprends ce qu’elle veut dire. Je me considère aussi comme un généraliste dans le marketing, comme un entrepreneur en interne, avec une emphase sur le business development. Et je me dis que nous faisons référence à une même chose, mais de manière différente. Car nous sommes tous deux à la recherche constante de nouveaux touchpoints, de nouveaux points de distribution, ... »
« Pour illustrer ceci, je prendrais l’exemple suivant: si beaucoup de gens lisent, peu se rendent à la bibliothèque. Et là, avec un retailer, par exemple, on pourrait imaginer une manière d’amener les livres vers son point de vente, plus près de leurs lecteurs, et donc de faciliter l’accès à la bibliothèque. »
« Autre exemple: prenez une entreprise qui viserait un groupe-cible très spécifique, mais dont seulement une petite partie des clients adhère au produit. Il faudra alors par exemple se tourner vers une fédération en rapport avec le produit qui pourra faire en sorte que votre groupe-cible y adhère mieux, et que la fédération en questions devienne votre ambassadeur. »
« La meilleure manière d’atteindre quelque chose réside dans la collaboration. Il faudra alors déboucher sur une situation win-win. Si celle-ci fait défaut, la collaboration s’éteindra très vite. »
« Vu l’importance de la data, vous ne pouvez pas laisser toutes les clés de la collaboration dans les mains d’un partenaire externe »
« Mira De Maeyer insiste avec force sur l’importance de la data. Je suis un marketeer qui travaille selon sa propre perception, que je partage volontiers avec mes pairs, d’autres personnes au sein de l’entreprise, ou avec le monde extérieur. Ce n’est qu’ensuite que vient le développement de la solution, construite, elle, à base de datas. Et ce d’autant plus si vous devez en parler avec le CFO ou le CEO. »
« L’entreprise aura bien entendu d’autres besoins au cours des années. Pour BAM, data sont évidemment importantes, mais en tant qu'organisation, nous avons moins de besoins dans ce domaine. Cependant, l'importance de la data est traitée en détail dans notre TT Martech. »
« L’une des tâches importantes d’un marketeer est d’avoir de l’impact sur la vie sociale »
« La ‘Sustainability’ est l’un des thèmes principaux sur lesquels se concentre BAM. Notre Task Force collecte des positions et des best cases sur le sujet, pour en tirer une vision claire. »
« C’est à mes yeux élémentaire de nos jours dans le marketing. En tant qu’association professionnelle, nous entendons attirer l’attention et inspirer sur le sujet. Et cela réside aussi dans le fait de donner un bon exemple nous-mêmes. Cela va donc sans dire que notre congrès annuel sera un événement durable. »
Ecoutez le premier épisode de Revelations of a CMO sur www.revelationsofacmo.be