Yves Van Durme over het interview met Mira De Maeyer (Perrigo)
Met Revelations of a CMO is een nieuwe podcast gestart waarbij marketing centraal staat. We vroegen aan BAM CEO Yves Van Durme om de eerste aflevering te beluisteren en z’n feedback te geven. Hij reageert op drie quotes van gaste Mira De Maeyer (CMO Europe van Perrigo).
“Ik ben een businessmarketeer”
“Ik snap wat ze bedoelt. Ik zie mezelf binnen marketing als een generalist, als een interne ondernemer, met een focus op business development. Het zit ‘m vaak in op een andere manier naar dezelfde dingen kijken, het op zoek gaan naar nieuwe touchpoints, naar nieuwe distributiepunten, ...”
“Om hiervan een illustratie te geven, veel mensen lezen graag, maar geraken nooit tot in een bibliotheek. Samen met bijvoorbeeld een retailer zou je een manier kunnen uitwerken om de boeken naar hun winkelpunten te brengen, dichter bij hun lezers, en zo de toegang tot de bibliotheek te vergemakkelijken.”
“Een ander voorbeeld: een onderneming heeft een bepaalde specifieke en zeer tevreden doelgroep als klant. Doch slechts een kleine minderheid neemt het product af. Samen met bijvoorbeeld hun overkoepelende federatie kan je je product sterk en gericht op deze doelgroep verbeteren zodat uiteindelijk de federatie jouw ambassadeur wordt.”
“Samenwerking is voor mij de enige manier om iets te bereiken. Het gaat om een win-win. Als je dat niet hebt, sterft een samenwerking snel uit.”
“Omdat data belangrijk zijn mag je de sleutels niet volledig in handen van een externe partner geven”
“Heel terecht haalt Mira De Maeyer het belang van data aan. Ik ben dan weer een marketeer die vanuit het buikgevoel werkt en dat gaat aftoetsen bij peers, andere mensen binnen het bedrijf of de buitenwereld. Pas daarna begint het ontwikkelen van de oplossing en dat onderbouw je natuurlijk met data, zeker als je in discussie moet gaat met een CFO of CEO.”
“Naargelang het bedrijf heb je natuurlijk andere noden. Voor BAM is data uiteraard belangrijk, maar als organisatie hebben we minder noden op dit vlak. Het belang van data wordt echter wel uitvoerig behandeld in onze TT Martech.”
“Het is een heel belangrijke taak van een marketeer om impact te hebben op de samenleving”
“Sustainability is één van de thema’s waarop we binnen BAM op focussen. Onze Task Force verzamelt inzichten en best cases, en ontwikkelt een duidelijke visie.”
“In mijn ogen is het tegenwoordig elementair binnen marketing. Als vakvereniging willen we er de aandacht op vestigen en inspireren. Dat zit ook in het geven van het goede voorbeeld. Het spreekt bijvoorbeeld voor zich dat we van ons jaarlijks congres een duurzaam event maken.”
Beluister de eerste aflevering van Revelations of a CMO op www.revelationsofacmo.be