Jean-Baptiste De Bock, le Mister BAM Marketing Congress, souffle dix bougies

D’où vient votre intérêt pour le marketing ?

« Avant de me lancer dans l’événementiel en 2012, je ne m’étais honnêtement jamais vraiment intéressé au marketing, ni à son importance. Mais dès qu’on crée sa propre entreprise, on se rend compte que c’est essentiel. Dès le départ, il est important de définir sa mission, sa vision et ses valeurs, et de se positionner sur le marché. Je me souviens que nous faisions le point chaque année. Même quand l’entreprise prend de l’ampleur, cela reste l’une des pierres angulaires pour construire une organisation futureproof.

Je considère aussi comme une mission personnelle le fait de sensibiliser les marketers à l’importance des événements dans la marketing mix. Ils ne sont pas toujours perçus comme un élément essentiel, alors qu’ils le sont bel et bien. Quand on voit ce que des marques technologiques comme Odoo ou Teamleader organisent chaque année en Belgique, on comprend qu’elles aussi ont besoin de connexions en live. Et cela vaut pour toutes les marques.

Enfin, ce qui a encore renforcé mon attachement, c’est le fait qu’OFCORES organise le BAM Marketing Congress depuis déjà dix ans. Collaborer avec des entreprises actives dans le marketing est très enrichissant : on apprend énormément. »

Comment s’est faite votre connexion avec BAM ?

« C’est par Alain Heureux que j’ai participé à Interact, le congrès d’IAB Europe. Il m’a mis en contact avec Nathalie Prieto, qui travaillait alors chez Stima. Elle m’a invité à assister au BAM Marketing Congress et à lui faire part de mes impressions. À l’époque, Stima envisageait d’externaliser l’organisation du congrès.

Après avoir rédigé une page A4 avec les points forts et les pistes d’amélioration, nous avons commencé à collaborer sur le sponsoring et la gestion de l’événement. Par la suite, nous avons également travaillé sur les événements de BDMA et d’IAB, si bien qu’il était tout naturel de poursuivre cette collaboration avec la nouvelle association unifiée, BAM. »

Quelle est, selon vous, la principale tendance marketing du moment ?

« Je vois trois grandes tendances. D’abord, on observe un retour vers une approche à long terme et une construction de marque plus forte. On le constate d’ailleurs dans plusieurs keynotes du congrès.

Ensuite, l’importance des expériences live et du community building ne cesse de croître. Après la pandémie, le besoin était immense, mais la tendance ne s’est pas arrêtée là. Aujourd’hui, les expériences live sont à la fois physiques et digitales : la dimension en ligne n’a pas disparu après le Covid. Et l’intelligence artificielle ouvre ici – comme ailleurs – de nouvelles possibilités d’hyperpersonnalisation.

Enfin, je suis avec beaucoup d’intérêt la génération Z, qui a grandi avec les outils digitaux et l’IA, et en perçoit pleinement le potentiel, tant pour les outils eux-mêmes que pour l’optimisation des processus. Je suis convaincu que l’IA ne remplacera pas la créativité humaine, mais qu’elle va au contraire la renforcer. »

Vous n’êtes pas encore inscrit(e) au BAM Marketing Congress ? Faites-le sans tarder !

Auteur : Bart Lombaerts

Publication : 9 octobre 2025