Mister BAM Marketing Congress: Jean-Baptiste De Bock mag tien kaarsjes uitblazen
Geen BAM zonder de talloze professionals die zich voor de vereniging inzetten. Zij vormen de kern van een uniek ecosysteem. Neem nu Jean-Baptiste De Bock, Managing Director van OFCORES, dat in december voor de tiende keer de organisatie van het BAM Marketing Congress op zich neemt. Benieuwd hoe hij over marketing denkt.
Vanwaar komt jouw interesse in marketing?
“Toen ik in 2012 als ondernemer in de eventsector begon, had ik eerlijk gezegd nooit stilgestaan bij marketing en het belang ervan. Maar zodra je een bedrijf start, merk je dat het essentieel is. Bij de start is het belangrijk om je missie, visie en waarden te definiëren en je zo ook in de markt te zetten. Ik herinner me dat we dat elk jaar tegen het licht hielden. Ook wanneer je wat meer uit de kluiten gewassen bent, blijft het een van de hoekstenen om een futureproof bedrijf uit te bouwen.
Daarnaast zie ik het als mijn missie om marketeers te wijzen op het belang van events in de marketingmix. Ze worden niet altijd als een essentieel onderdeel gezien, maar zijn het wel. Als je ziet wat tech-merken als Odoo en Teamleader elk jaar opzetten in ons land, is het duidelijk dat ook zij nood hebben aan live connections. En dat geldt voor elk merk.
Wat tot slot mijn liefde nog verder heeft aangewakkerd, is het feit dat OFCORES het BAM Marketing Congress nu al tien jaar organiseert. Samenwerken met marketingbedrijfen geeft veel voldoening, je steekt er veel van op.”
Waar komt jouw link met BAM vandaan?
“Via Alain Heureux was ik betrokken bij Interact, het congres van IAB Europe. Hij bracht me in contact met Nathalie Prieto, die toen bij Stima werkte. Ze vroeg me eens naar het BAM Marketing Congress te komen en te laten weten wat ik ervan vond. Stima dacht er immers aan om de organisatie van het congres uit te besteden.
Na een A4’tje dat ik maakte met goede en met verbeterpunten gingen we aan de slag voor sponsoring en event management. Daarnaast geraakten we ook betrokken bij events van BDMA en IAB, zodat het logisch was om ook voor de eengemaakte vereniging BAM te gaan werken.”
Wat is voor jou de belangrijkste marketingtrend van het moment?
“Ik zie drie grote trends op dit moment. Ten eerste heb ik het gevoel dat er opnieuw een evolutie is richting long term en merkenbouw. Dat merk je ook aan de onderwerpen van enkele keynotes op het congres.
In lijn daarmee stijgt ook het belang van live experiences en community building. Na de coronapandemie was de nood zeer hoog, maar de trend is niet gestopt. De live experiences zijn trouwens tegenwoordig zowel online als offline. Ook de online component is na corona niet verdwenen. Bovendien zorgt AI hier – maar ook elders – voor mogelijkheden tot hyperpersonalisatie.
Ten derde kijk ik met grote ogen naar Gen Z, die met digitale tools en AI zijn opgegroeid en er enorm de mogelijkheden van inzien. Op het vlak van tools, maar ook van procesoptimalisatie. Ik ben er heilig van overtuigd dat AI menselijke creativiteit niet gaat vervangen, maar gaat versterken.”
Nog niet ingeschreven voor het BAM Marketing Congress? Doe het snel.
Auteur: Bart Lombaerts
Publicatie: 9 oktober 2025