The return: Alain Heureux over z’n voorliefde voor marketing en z’n link met BAM

Wat is jouw link met BAM?

“Ik was vroeger heel nauw betrokken bij een van de voorlopers van BAM alsook bij verschillende vakverenigingen uit de reclame wereld (Alain Heureux was voorzitter van zowel IAB Belgium als IAB Europe tussen 2001 en 2014, en stichter van The Egg Brussels waar talrijke vakverenigingen hun onderdak gevonden hadden, nvdr.), maar was daarna met andere zaken bezig. Tot ik een jaar of vijf à zes geleden opnieuw naar het BAM Marketing Congress ging in Gent.

Ik had er het gevoel dat de hoogdagen, toen het congres op de Kunstberg in Brussel doorging, achter de rug waren en heb toen Jean-Baptiste De Bock (van congresorganisator OFCORES) aangeraden het congres meer in handen te nemen in joint-venture met BAM. Zo ben ik in het congrescomité terechtgekomen. Eerst onder Captain Alex Thoré daarna onder Steven Verbruggen. Vandaag help ik nog steeds het congres inhoudelijk mee vorm te geven.

Daarnaast nam Fleur Parnet (CEO van BAM) eind 2024 contact met mij op. Het team van BAM besefte immers dat het een wereldbekend merk in haar rangen heeft, maar waarmee het niets deed. Ik heb het over IAB. Ze zochten iemand om het merk mee te helpen opkrikken.

Ik informeerde me verder bij IAB Europe en samen beslisten we om het in België een nieuw elan te geven. Zo hebben we ondertussen twee IAB Afterworks achter de rug. In het najaar staan er nog twee op het programma, waarvan het eerste – op 25 september – search als thema heeft. Door AI staat de hele sector immers op z’n kop.”

Schrijf je in voor de IAB Afterwork 5@7

Waar komt je voorliefde voor marketing eigenlijk vandaan?

“Ik ben heel toevallig in marketing beland. Tijdens mijn studies rechten aan Saint-Louis ontmoette ik Cédric Donck (zijn medepartner in talrijke agentschappen alsook in Virtuology). We besloten om samen feestjes te organiseren en in de zoektocht naar sponsors kwamen we terecht bij mevrouw Marie-Dominique Degroux die verantwoordelijk was voor Cacharel (L’Oréal). Ze vroeg of we op onze feestjes ook een VIP-ruimte voorzagen. Dat was niet het geval, maar uiteraard zeiden we dat dit voorzien was.

In de VIP-ruimte hadden we ook hostessen voorzien. De klant was zeer tevreden over hun werk en vroeg ons de dag erna of we voor een activatie van een nieuw parfum (Loulou) gedurende 12 weken enkele honderden hostessen konden voorzien. Zo ging er een bal aan het rollen die op het einde van onze studies eindigde bij 27 voltijdse medewerkers en wekelijks zo’n 2.000 jongeren die we inzetten.

Na onze studies besloten we het bedrijf uit te bouwen en lazen we ons in over below the line en field marketing (Marine Study van Philippe Biltiau). Zo groeiden we verder en verkochten we ons bedrijf uiteindelijk aan een gespecialiseerd bureau binnen de Omnicom-groep, namelijk DAS.

Dat was midden jaren ’90. Toen vroegen we ons af wat de volgende evolutie in marketing zou zijn. Het web won aan bekendheid en met Virtuology richtten we een bureau op dat merken hiermee hielp. Van field-marketing tot web-marketing, de liefde voor het vak bleef groot.”

Voor de grootste marketingtrend van het moment grijp je ook naar het digitale?

“Je kan niet om AI heen. Het zorgt voor een disruptie in alle bedrijven en sectoren. Wat ik zeer fascinerend vind voor ons vak, is de impact op search in enkele maanden tijd. Jarenlang hebben we geprobeerd om mensen via zoekmotoren op onze site te krijgen, maar nu hebben de mensen voldoende aan het antwoord de AI-tool. Dat betekent natuurlijk niet de je website niet meer belangrijk is. Integendeel zelfs. Maar de rol ervan verandert. We krijgen een vernieuwd web en dat boeit me enorm.”  

Publicatie: 26 augustus 2023

Auteur: Bart Lombaerts - SPYKE