Livres : notre sélection pour un été alliant détente et inspiration
Ah ! Une plage de sable fin, deux palmiers, un hamac... et un livre. Il n’en faut pas plus pour réussir ses vacances. Voici quelques conseils de lecture pour joindre l’utile à l’agréable pendant l’été, en faisant le plein d’inspiration pour la rentrée !
1 La guerre des intelligences
La percée de l’intelligence artificielle entraîne un débat philosophique. Les robots vont-ils supplanter les êtres humains ? Quels sont les métiers qui vont disparaître ? Et les marketers ne sont-ils pas trop naïfs en visant sans cesse l’innovation ? Dans son ouvrage « La guerre des intelligences », le docteur Laurent Alexandre n’a pas peur d’affronter les tabous. Au contraire…
Relisez notre article, avec notamment une interview de Jean Cornet (Deloitte)
https://www.marketing.be/fr/marketing-boek-la-guerre-des-intelligences
2. Community marketing
Oubliez les groupes cibles. Viser les communautés est une approche beaucoup plus actuelle par rapport à la segmentation, qui a fait son temps. C’est du moins l’avis de Stephanie Duval et Nele Pieters. « Les piliers traditionnels s’effondrent, notre société devient hypertransparente et nous ne voyons plus les bannières, de sorte que les marketers tournent le dos au push et favorisent désormais le pull. Le seul hic, c’est qu’ils utilisent les canaux pull sur un mode push. »
Nous nous sommes entretenus avec ces deux dames.
https://www.marketing.be/fr/il-est-bizarre-de-travailler-avec-des-brand-managers-quand-on-veut-etre-customer-centric%E2%80%89
3 Marketing pour les Mad Men de demain
Un ouvrage très commenté ces derniers mois côté néerlandophone a pour titre « Marketing voor de Mad Men van morgen ». Wim Vermeulen exhorte ses lecteurs à ne pas oublier la façon dont les marques se sont développées pendant des décennies et donc à ne pas miser unilatéralement sur les tendances actuelles en communication.
Nous avons organisé une table ronde sur ce thème.
https://www.marketing.be/wim-vermeulen-se-plonge-dans-le-marketing-pour-les-mad-men-de-demain
4. Ethnomarketing
Le livre a paru il y a déjà un an, mais reste aujourd’hui brûlant d’actualité. La communauté de migrants constitue un marché important, qui présente des caractéristiques spécifiques et dont le potentiel est souvent négligé ou sous-exploité. Dans son livre « Etnomarketing : het vertrouwen van de nieuwe consument » (Ethnomarketing : la confiance du nouveau consommateur), Rachid Lamrabat apporte un éclairage sur ce thème passionnant.
Madeleine Janssens (WHY5 research) nous a livré ses impressions après lecture.
https://www.marketing.be/fr/rachid-lamrabat-etnomarketing