Boeken: onze tips voor een ontspannende én inspirerende zomer
Ha! Een parelwit strand, twee palmbomen, een hangmat… en een boek. Meer moet vakantie niet zijn. Onze tips om tijdens de zomer niet alleen te ontspannen, maar ook de nodige dosis inspiratie op te doen.
1 La guerre des intelligences
De doorbraak van Artificial Intelligence leidt tot filosofische debatten. Gaan robots de mensheid overnemen? Welke jobs zullen verdwijnen? En zijn marketeers niet te naïef in hun streven naar vernieuwing? In ‘La guerre des intelligences’ gaat dr. Laurent Alexandre geen heilig huisje uit de weg. Integendeel.
Herlees ons artikel, met o.a. een interview met Jean Cornet (Deloitte)
2. Community marketing
Vergeet doelgroepen. Denken in communities is een veel actuelere benadering van wat we vroeger segmentering noemden. Dat is de stelling van Stephanie Duval en Nele Pieters. “De traditionele zuilen brokkelen af, onze maatschappij is hypertransparant, en zijn we banner blind, waardoor marketeers door hebben dat ze eerder aan pull dan aan push moeten doen. Alleen gebruiken ze de pull-kanalen ook op een push-manier.”
Wij hadden een interview met laatstgenoemde
https://www.marketing.be/nl/als-je-customer-centric-wil-zijn-is-het-zeer-raar-dat-je-met-brand-managers-werkt
3 Reclame voor de Mad Men van morgen
Als er een boek is dat de afgelopen maanden over de tongen ging, is het ‘Reclame voor de Mad Men van morgen’ wel. Wim Vermeulen houdt een pleidooi om in de huidige communicatietrends niet te vergeten hoe merken decennia geleden gebouwd werden.
Wij organiseerden een rondetafelgesprek over het thema
https://www.marketing.be/wim-vermeulen-houdt-marketing-voor-de-mad-men-van-morgen-onder-de-doopvont
4 Etnomarketing
Het boek is intussen een jaar oud, maar is tegelijkertijd actueler dan ooit. Voor marketeers is de migrantencommunity een belangrijke markt, met zijn eigen-aardigheden waarvan het potentieel vaak niet of ondermaats wordt benut. In zijn boek ‘Etnomarketing: het vertrouwen van de nieuwe consument’ geeft Rachid Lamrabat een inzicht in deze boeiende materie.
Madeleine Janssens (WHY5 research) vertelde ons wat voor indruk het boek naliet.
https://www.marketing.be/nl/marketing-naar-consumenten-van-vreemde-origine-alles-start-met-respect