Nu ook Digital Marketing Advanced-opleiding van start

“De opleiding Digital Marketing loopt al heel wat jaren, maar steeds vaker kregen we van deelnemers de vraag om bepaalde thema’s nog wat meer uit te diepen.” Aan het woord is Vincent Nanni (Get MORE), verantwoordelijke van deze opleiding. Hij geeft meteen het argument om met de Digital Marketing Advanced van start te gaan.

Technieken verdiepen

Een van die thema’s die deelnemers wilden uitdiepen, is web analytics. Nicolas Martin (Space), die in de ‘basisopleiding’ de sessie over Google Analytics geeft, gaat hier in de vervolgopleiding dieper op in. “Het gaat in de Advanced-opleiding niet meer over de exacte termen en wat je met de tool kan, wel over het meten van conversies, het optimaliseren van conversies, … Deze sessie is opmerkelijk meer technisch”, zegt hij. “Ik wil ervoor zorgen dat de deelnemers nadien efficiënter hun werk kunnen doen.”

Het moge duidelijk zijn: deze opleiding richt zich tot wie al enkele jaren in het vak actief is en zijn of haar kennis wil verdiepen of verbreden. “We beperken ons bewust tot maximum 12 deelnemers”, geeft Vincent Nanni mee. “Dat heeft als voordeel dat we hen quasi op maat advies kunnen aanbieden door experts in hun vakgebied. Ze kunnen al hun vragen stellen. Bovendien komen de deelnemers vaak uit andere sectoren, waardoor ze ook de beste practices uit elk van die sectoren kunnen meenemen.”

Mee zijn met trends

Naast het uitdiepen van digitale technieken speelt deze opleiding ook in op de evoluties in het vakgebied. Nieuwe trends hebben een impact en veranderen de business. Zo komen onder andere influencer marketing en e-reputation aan bod. “In mijn sessie kan ik niet om de verschillende termen heen, maar wil ik daarnaast vooral het proces van een partnership met een influencer uit de doeken doen”, zegt Charlotte Deprez (Digital Coach), die zich over influencer marketing zal buigen. “Welk budget moet je voorzien? Hoe definieer je de objectieven? Welke criteria kan je hanteren om influencers uit te kiezen?”

Bij Vincent Pittard (Reputation 365) klinkt eenzelfde verhaal. “E-reputation is een breed gegeven”, zegt hij. “Het gaat om communicatie, maar ook om employer branding en om het juridische aspect.” Pittard zal vooral stilstaan bij bad buzz en welke mechanieken erachter schuil gaan. “Daarbij wil ik meegeven hoe je bad buzz kan voorkomen of snel detecteren en gaan we dieper in op mogelijke antwoordstrategieën om de schade te beperken. De sleutel tot succes zit volgens mij in het laten praten van de stille massa die het voor jou wil opnemen. Ik zie dus een duidelijke link met influencer marketing. ‘Pour vivre heureux, vivons cachés’, werkt zeker niet in e-reputation.”

De opleiding Digital Marketing Advanced vindt plaats op donderdagvoormiddag, van 9 november tot en met 14 december. Plaats van afspraak is MediaArena, in het Research Park 30 in Zellik, vlakbij de Brusselse ring. Deelnemers kunnen zich inschrijven voor de hele reeks of de sessies uitkiezen die hen het meest interesseren.