IAB Belgium Mentoring Program: investeren in de volgende generatie digitaal talent

Het IAB Belgium Mentoring Program is ontstaan uit een strategische discussie met de partners en sponsors van IAB Belgium (Azerion, MentionBox, VAR, Bol.com, RMB, The Trade Desk, Roularta Media Group, iO, DPG Media, MMD, Bauer Media Outdoor, Telenet, MultiMinds, Universem, ADASTONE en Havas Media). Samen kwamen we tot de vaststelling dat onze sector barst van het talent en de expertise, maar dat de mogelijkheden voor kennisoverdracht tussen generaties nog steeds te beperkt zijn. Vanuit deze gezamenlijke ambitie ontstond het project om het Digital Banquet te laten uitgroeien tot een initiatief met blijvende impact, gewijd aan de ontwikkeling van digitaal talent in België.

Dit initiatief kwam tot stand dankzij een nauwe samenwerking met IAB Belgium en verschillende belangrijke spelers uit het ecosysteem, zoals Nele Vanhecke (Bol.com), Roel Van Aelst (iO) en Alain Heureux (Serial Catalysts). Met name de ideeën en bijdragen van Germain Deflandre (MentionBox) hebben een belangrijke rol gespeeld in de uitwerking van het concept en de ambitie om duurzame banden te smeden tussen ervaren professionals en jong talent.

“Deze dynamiek kwam al voor de zomer op gang, met de Summer Apero die door IAB Belgium werd georganiseerd”, vertelt Germain Deflandre. “Meer dan 80 jongeren, actief in de digitale sector, werden bijeengebracht in een origineel format: tafels van tien, samengesteld door ‘captains’ die elk iemand uit de sector uitnodigden die de anderen nog niet kenden. Het doel: echte verbindingen creëren tussen generaties en profielen, in een geest die al vooruitloopt op die van het Mentoring Program.”

Drie pijlers voor langdurige mentoring

Het programma steunt op drie pijlers: een wervings- en matchingfase tussen mentoren en mentees, gestructureerde begeleiding gedurende het hele jaar, en een groot, verbindend evenement dat de hele gemeenschap rond het mentorschap samenbrengt.

Het doel is om ervaren professionals uit de digitale sector in contact te brengen met studenten en jonge professionals onder de 35 jaar, die een passie hebben voor digitale marketing, data, media, technologie of innovatie. De deelnemers worden aan elkaar gekoppeld via een matchingproces dat rekening houdt met hun expertise, interesses, ontwikkelingsdoelen, sectoren, talen en carrièreambities. Er zal met name een door AI ondersteunde aanpak worden onderzocht om relevante koppelingen op grote schaal te vergemakkelijken.

De mentoren, afkomstig uit partnerbedrijven van zowel IAB Belgium als BAM, zullen hun kennis en ervaring delen via een traject dat bestaat uit verschillende mentorsessies, gemeenschapsbijeenkomsten en netwerkmogelijkheden. Het doel is om een echte leergemeenschap te creëren die de overdracht van kennis, de ontwikkeling van carrières en het versterken van de banden binnen het Belgische digitale ecosysteem bevordert.

Als hoogtepunt van het programma wordt in november 2026 een groot feest georganiseerd. Deze bijeenkomst brengt mentoren, mentees en belangrijke spelers uit de markt samen om de gevormde duo’s officieel te lanceren, de eerste interacties te bevorderen en de inzet van de hele gemeenschap te vieren. Deze avond is meer dan alleen een netwerkevenement: het markeert het begin van een mentortraject dat het hele jaar door zal lopen.

Verbinden, kennis doorgeven, opbouwen

Met dit initiatief willen IAB Belgium en de BAM concreet bijdragen aan de aantrekkelijkheid van digitale beroepen, het delen van ervaringen tussen generaties bevorderen en het concurrentievermogen van het Belgische ecosysteem versterken in een context van voortdurende transformatie van de beroepen in marketing, media, data en technologie.

“Het is een fantastisch initiatief. En wat dit programma bijzonder sterk maakt, is dat het de ervaring van doorgewinterde professionals koppelt aan de energie, de nieuwsgierigheid en de ambities van een nieuwe generatie”, legt Kris Michiels, voorzitter van de raad van bestuur van BAM, uit. “Dit is precies het soort initiatief dat IAB Belgium en de BAM moeten uitdragen: verbinden, kennis doorgeven en actief bijdragen aan de ontwikkeling van de toekomstige digitale leiders in België.”

Onze ambitie is eenvoudig: talent ontwikkelen, onze sector versterken en samen bouwen aan de digitale toekomst van België.