Influencer krijgen kwaliteitslabel

Brussel, 7 oktober. Influencers zijn vandaag dé rolmodellen van de TikTok- en Instagramgeneratie en een markt die blijft groeien. In een markt die wereldwijd intussen al meer dan 22 miljard euro waard is, lanceren de Raad voor Reclame , met de steun van de hele sector, en de Influencer Marketing Alliance (IMA) vandaag een kwaliteitslabel voor influencers. Alle 6.000 influencers in ons land kunnen de training volgen. Wie slaagt voor het examen, kan met een certificaat aantonen de wetgeving te kennen én te respecteren. Ook BAM steunt dit initiatief.

Wat is het certificaat?

Het Influencer Certificaat is het bewijs dat een influencer de regels van het spel kent als het gaat om reclame en transparantie in België. Zie het als een badge die laat zien dat je niet alleen creatief bent, maar ook professioneel en betrouwbaar. Het maakt deel uit van een grotere beweging om influencer marketing betrouwbaarder te maken – voor creators, merken én volgers.

Waarom komt het Influencer Certificaat er?

Influencer marketing is booming. Intussen volgen drie op de vier Belgen tussen 19 en 39 jaar (73,3%) één of meerdere influencers (SMI-barometer) op sociale media. De wereldwijde waarde van influencer marketing wordt geschat op liefst 22 miljard euro en blijft toenemen. In 2026 zullen de meeste marketeers hun uitgaven aan influencer-content en online videoadvertenties verhogen (Kantar Media-onderzoek 2025).

Het Influencer Certificaat is een cruciale stap om België als een compliant en professionele hub binnen de internationale influencer marketing te positioneren. Dus komen samen met de groei ook regels. Raad voor Reclame en IMA zetten daarvoor volop in op een efficiënt ecosysteem van zelfregulering. Door de influencers op te leiden, worden consumenten beschermd en transparantie bewaakt. Dat betekent dat je duidelijk moet zijn wanneer je betaald wordt voor samenwerkingen. Als content creator is het belangrijk dat je de regels kent, en dat is lang niet evident. De cursus maakt je hierin wegwijs en het certificaat toon wie de regels kent én respecteert. Op die manier worden (de vaak jonge) consumenten beter beschermd en zien bedrijven dat ze met een betrouwbare content creator aan de slag gaan.

Hoe ziet de cursus eruit?

De online cursus bestaat uit vijf hoofdstukken:

Introductie
Wat zegt de wet?
Transparante reclame
Bijzondere reclameregels
Maatschappelijke verantwoordelijkheid op sociale media

Elk hoofdstuk bestaat uit video’s, visuals en teksten om de inhoud zo duidelijk mogelijk te maken. Elk hoofdstuk eindigt met een quiz als voorbereiding op het examen. Een deelnemer moet op het examen minstens 70% halen om het certificaat te krijgen.

BAM mee aan de basis van dit initiatief

De hele reclamesector sluit zich aan bij dit initiatief achter RR/JEP & IMA/Feweb. Naast ACC, UMA, UBA zet ook BAM haar schouders mee onder het Influencer Certificate-programma. Een Europese beweging die is geïnitieerd en wordt ondersteund door EASA. Fleur Parnet, CEO van BAM, legt de impact in België uit: "Tegenwoordig zetten bureaus, adverteerders en meer in het algemeen het hele communicatie-ecosysteem steeds meer in op influencer marketing. Vertrouwen staat centraal in deze dynamiek en in onze sector. Maar we bevinden ons nog steeds in een te grijze zone. Het verduidelijken van de verwachtingen, de regels en hoe dit vertrouwen kan worden versterkt, is precies wat we bedoelen met meaningful marketing in het digitale tijdperk. Dit is de kern van onze missie bij BAM en is al in gang gezet in onze buurlanden."

Wie volgt de toepassing van de regels?

Influencers die het certificaat behalen, stemmen ermee in dat hun socialemediaposts door de JEP worden gemonitord. Wanneer een post niet volledig conform de regels is, neemt de JEP in eerste instantie contact op met de betrokken influencer. Het doel daarbij is niet om te bestraffen, maar om advies en praktische tips te geven zodat de communicatie vrijwillig kan worden aangepast. Er worden dus geen boetes opgelegd, de focus ligt op begeleiding en correcte toepassing van de regels.

Wanneer blijkt dat iemand de regels hardnekkig blijft negeren, kan de JEP na meerdere waarschuwingen beslissen om het certificaat tijdelijk of definitief in te trekken en de influencer uit het register te verwijderen. In uitzonderlijke gevallen kan de JEP bovendien een klacht voorleggen aan de Jury voor verdere beoordeling.

Voor meer informatie over het Influencer Certificate kan u terecht op de website www.influencercertificaat.be.

Over BAM

BAM, kort voor de Belgian Association of Marketing, is de voornaamste vakvereniging voor marketing in België. BAM heeft als missie om waarde te creëren en duurzame relaties op te bouwen. Dat geloof in meaningful marketing wil de vereniging doorgeven aan iedereen die haar pad kruist. Een focus op sustainability, inclusion & diversity, technology en privacy & ethics geeft dit geloof extra invulling.

Enkel zo is BAM in staat om betekenis te geven aan marketing. Enkel zo helpt BAM professionals om marketing in het hart van hun organisatie te plaatsen.

Om deze missie te vervullen is BAM een open community en zoekt het actief naar partnerships. In het BAM-netwerk kunnen professionals terecht voor inspiratie, kennis en kruisbestuiving.

Meer info op www.marketing.be.

Voor meer informatie over de inhoud van dit persbericht, contacteer fleur.parnet@marketing.be – 0476 86 32 80