Van droom naar realiteit: een eerlijk kader voor influencer marketing

Tussen 2025 en 2030 bouwt de Influencer Marketing Alliance (IMA) stapsgewijs aan een eerlijk en evenwichtig kader dat consumenten beschermt, ongelijkheid met andere media wegneemt, fiscale regels eerlijk toepast en de rechten van minderjarige influencers en hun ouders moderniseert. Tegen 2030 zal dit kader zoveel mogelijk geïmplementeerd zijn, waardoor marketeers in België kunnen rekenen op duidelijke, consistente regels en een betrouwbaar speelveld voor hun campagnes. Dat speelveld draait rond drie pijlers.

1. Eerlijke en evenwichtige reclameregels

Vandaag botsen influencers en marketeers vaak op onduidelijkheden. Een voorbeeld: posts moeten nu dubbel gelabeld worden met #reclame én betaald partnerschap, wat strenger is dan bij andere media. IMA streeft ernaar dat er in de toekomst één uniforme aanduiding volstaat, ook in Stories, net zoals bij product placement op tv. Ook zet het in op meer flexibiliteit in terminologie, zodat woorden als sponsoring of gifted gebruikt kunnen worden zolang ze helder zijn voor volgers. Daarnaast pleit IMA voor een transparantere en evenwichtigere controle, zodat regels op dezelfde manier worden toegepast. Voor marketeers zou dit zorgen voor minder verwarring, meer duidelijkheid en een eerlijker kader.

2. Haalbare & ethische standaarden

IMA wil dat influencer marketing op termijn gelijk behandeld wordt met andere vormen van reclame. Zo ontstaat er een evenwichtiger speelveld waarin campagnes gemakkelijker ingepland en vergeleken kunnen worden. Ook streeft het naar aangepaste regels rond kinderarbeid die beter aansluiten bij de realiteit van sociale media, zodat minderjarige influencers en hun ouders beter beschermd zijn. Verder bouwt IMA aan vertrouwen in opleiding en certificering, zodat marketeers kunnen samenwerken met goed geïnformeerde en gecertificeerde professionals die de regels kennen.

3. (Correcte) belastingen

Ook op fiscaal vlak wil IMA evolueren naar een eenvoudiger en eerlijker systeem. Het pleit ervoor dat ongevraagde geschenken niet langer belast worden en dat producten of diensten die nodig zijn voor opdrachten niet als loon in natura gelden. Daarnaast vraagt het aandacht voor correcte auteursrechten en een sociaal statuut dat rekening houdt met schommelende inkomsten. Ook privacybescherming, zoals het vermijden van verplichte adresvermeldingen op sociale media, blijft een belangrijk aandachtspunt. Voor marketeers zou dit leiden tot meer fiscale duidelijkheid en minder onverwachte risico’s.

Intussen zijn de eerste stappen richting meer professionalisering gezet. De Influencer Marketing Alliance bundelde de krachten met de Raad voor Reclame en samen lanceerden ze het Influencer Certificaat met de steun van JEP, BAM, ACC, UBA, UMA, FeWeb en EASA. Tegen 2030 zal dit certificaat deel uitmaken van een breed erkend systeem van opleidingen en standaarden. Influencers hebben volledig inzicht in alle regels, terwijl agencies en adverteerders een betrouwbare training volgen. Voor marketeers betekent dit dat campagnes vanaf dan sneller, efficiënter en volledig compliant kunnen worden uitgevoerd, met een hogere ROI en minder juridische onzekerheid.