In deze sessie gaan we dieper in op het in kaart brengen van het beslissingsproces van een consument of klant en hoe dit kan leiden tot digitaal relevante communicatie. 

• Inleiding tot consumer-centric denken: digitale evolutie en de verandering van het aankoopgedrag.
• Kennismaking met de customer journey, van awareness tot aankoop
• Onderzoeksmethodes voor de journey
• Vertaling naar de impact op een website en content marketing

Docent: Kevin Verborgh

Locatie: Media Arena, Zone1 Research Park 30 - 1731 Asse

• De plaats van SEA in het digitale marketing landschap.
• Intake vragen
• Account structuur
• Google Ads Types
• Google zoekwoord planner en alternatieven – Google zoekwoorden types
• Biedstrategieën - Advertentierangschikking
• Doelgroepbepaling in functie van budget optimalisatie
• Meten is weten: conversies
• Automatisatie via Google Ads

Docent: Korneel Blomme

Locatie: Virtual Classroom

• Hoe werken zoekmachines eigenlijk?
• De start van SEO : zoekwoorden onderzoek
• SEO meetbaar maken
• SEO techniek : top 17 ranking factoren en implementatie ervan
• SEO content : van zoekwoorden naar landingspagina’s
• SEO autoriteit : vroeger en nu (case)
• SEO migratie : voorkom een SEO disaster (2 cases)
• SEO : the bad way
• Q & A & cases en oefeningen

Docent: Frederik Vermeire

Locatie: Virtual Classroom

• Wat zijn de basics: hoe werkt het algoritme, organic is dead,...?
• Wat moet er in een social mediaplan (kpi's) en een sociale media policy?
• Community management: hoe ga je om met een crisis of lastige klanten.
• Een selectie uit de beste tools.
• 10 kenmerken van een sterk bericht.
• Hoe bouw je volgers op.
• Social payment systems.
• Hoe influencers geld verdienen via social media

Docent: Chris Demeyere

Locatie: Media Arena, Zone1 Research Park 30 - 1731 Asse

Consumenten kiezen er steeds vaker zelf voor welke content ze wanneer bekijken. Banners worden steeds meer als storend ervaren. Als marketeer moet je deze (r)evolutie omarmen. Wij gaan op zoek naar de informatienood van de consument. Aan de hand van die informatie, aangevuld met de customer journey, schrijven we relevante content voor de juiste doelgroep op het juiste moment. We kijken in deze opleiding verder dan het traditionele bloggen en social media en duiken in een wereld van stevig onderbouwde content creatie.

Docent: Amy Van Wingen

Locatie: Virtual Classroom

• Overzicht van de rapporten van Google Analytics 4 (GA4): interpretatie van de verschillende metrics
• Opzetten en installeren van een nieuw GA4 account
• De juiste conversies en events tracken met een tagging plan en Google Tag Manager
• Segmenten maken en naar Google Ads sturen
• Attributie en multi-channel analyse
• GA4: wat zijn de voordelen en hoe begin je eraan?

Docent: Fabian Van de Wiele

Locatie: Media Arena, Zone1 Research Park 30 - 1731 Asse