De marketeer moet vandaag de volledige toolbox van het marketing denken en doen beheersen. Dit programma richt zich tot niet-marketeers die de basisconcepten van marketing willen verwerven en toepassen.
Ook marketeers die doorgroeien van bv. een communicatiefunctie naar marketing management, of commerciële medewerkers (zoals sales managers, account managers, communicatiemanagers, productmanagers, online communicatie verantwoordelijken...) die marketingtaken opnemen, verruimen met dit programma hun competenties.
Tijdens de opleiding wordt een reflectiesjabloon aangereikt om de besproken thema’s in de dagdagelijkse werkpraktijk te situeren en op zoek te gaan naar concrete toepassingen en adviezen.
De deelnemers ontvangen het handboek: ‘Marketing Toegepast: Klant- en Marktgericht Ondernemen. J. Vanhaverbeke, et. al., 3de editie, Intersentia. Dit handboek is de rode draad doorheen deze opleiding.