BAM en No-Kno lanceren een primeur: de Advertising Diversity Barometer

Primeur: diversiteit in ads meten op grote schaal

De Belgische start-up No-Kno scande 1.000 Belgische tv-, online en printadvertenties. Alle advertenties sinds januari werden gerangschikt op basis van media-investeringen volgens Nielsen data, daarvan werd de top 1.000 geselecteerd. Uit deze 1.000 advertenties werden de afgebeelde personen met computer vision – en menselijke kwaliteitscontrole – geclassificeerd en werden leeftijd, geslacht en etniciteit in kaart gebracht.

“Deze barometer is een primeur”, zegt Ilse Van Dyck, captain van de BAM D&I Think Tank. “Er werden in het verleden al inhoudsstudies gedaan, maar nog nooit op zoveel advertenties en over verschillende kanalen. De technologie van No-Kno maakt dit nu mogelijk.”

De resultaten tonen aan dat de Belgische reclamewereld mensen nog steeds op een traditionele manier afbeeldt, terwijl de maatschappij steeds meer divers wordt op vlak van leeftijd, gender rollen en etniciteit.

Een greep uit de resultaten

• De advertenties tonen een aanzienlijke scheefgroei naar jongere talenten. Talenten van 45 jaar en ouder vertegenwoordigen slechts 14% van de afgebeelde personen, terwijl ze 46% van de bevolking en 53,5% van de koopkracht vertegenwoordigen.
• We zien een gekend fenomeen uit media en entertainment terugkomen in de reclame: vrouwelijke talenten zien er gemiddeld jonger uit dan mannelijke talenten. Onder de 35 jaar zijn de meerderheid van de afgebeelde personen vrouwen, boven de 35 jaar zien we in verhouding meer mannen. En boven de 55 zien we nog nauwelijks vrouwen.
• Als we de casting van de 1.000 advertenties bekijken, worden 82% van de talenten als wit gezien, tegenover 18% niet-wit. Maar wanneer de resultaten worden gewogen tegen media-investeringen, met ander woorden, hoeveel keer een advertentie getoond wordt, zien we slechts 4% niet-witte personen.
  In België worden geen cijfers over etniciteit gerapporteerd, maar we weten wel dat 33% van de Belgische inwoners een migratieachtergrond hebben. 16% van de inwoners heeft een EU migratieachtergrond en 17% een niet-EU migratieachtergrond. Bij de jongste generaties is de etnische diversiteit veel groter dan bij de oudste generaties.

“Er is heel veel goede wil in de marketingsector rond diversiteit en inclusie, maar de cijfers tonen ons dat objectieve diversity metrics nodig zijn”, zegt Johan van Mol, oprichter van No-Kno. “Met de Diversity Barometer kan de reclamesector zichzelf controleren en bijsturen.”

“Tegelijk mogen we het kwalitatieve aspect niet uit het oog verliezen. We moeten de sector blijven opvoeden over het belang van juiste representatie van diverse groepen”, vult Ilse Van Dyck aan “Het is niet alleen nodig om negatieve stereotypes en discriminatie tegen te gaan, er zijn voldoende studies die uitwijzen dat inclusief communiceren de aankoopintentie verhoogt.”

Ambitie: een permanente barometer

De initiatiefnemers willen de studie ieder kwartaal herhalen en ook meer verfijning aanbrengen. Zo is het plan om de diversiteit per sector in kaart te brengen en om nog andere diversiteitsmetrics toe te voegen. De initiatiefnemers zoeken nog financiële steun om dit te realiseren.

Unieke technologie

Het technologieplatform van No-Kno dat diversiteit in visuele communicatie in kaart brengt, rekening houdend met bereik over verschillende mediakanalen heen, is een innovatie van eigen bodem. “Het is ook nodig”, legt Johan van Mol uit, “want marketeers zijn vaak heel zorgvuldig in het casten van diverse talenten, maar daarna volgt een productieproces met veel afgeleide beelden en video’s en een publishing proces met veel betrokken partijen, waardoor het inclusieve merkbeeld dat de consument uiteindelijk te zien krijgt, helemaal anders kan zijn dan de casting.”

Kom meer te weten over de volledige resultaten via www.addiversitybarometer.be/

____________________________

Over BAM

BAM, kort voor de Belgian Association of Marketing, is dé vereniging voor marketing inspiratie & innovatie in België. BAM heeft als missie om waarde te creëren en duurzame relaties op te bouwen. Dat geloof in meaningful marketing wil de vereniging doorgeven aan iedereen die haar pad kruist. Een focus op sustainability, inclusion & diversity, technology, ethics en health & well-being geeft dit geloof extra invulling.

Enkel zo is BAM in staat om betekenis te geven aan marketing. Enkel zo helpt BAM professionals om marketing in het hart van hun organisatie te plaatsen.

Om deze missie te vervullen is BAM een open community en zoekt het actief naar partnerships. In het BAM-netwerk kunnen professionals terecht voor inspiratie, kennis en kruisbestuiving.

Meer info op www.marketing.be.

https://twitter.com/we_are_BAM

https://www.facebook.com/BAMbelgium/

https://www.linkedin.com/company/bam-belgian-association-of-marketing/ https://www.youtube.com/channel/UCu9nRDehw12vlni09GGD4Tg

____________________________

Over No-Kno

No-Kno is een datagedreven oplossing om bedrijven te helpen met het managen van diversiteit in merkcommunicatie en employer branding. De vele goede intenties, maar het gebrek aan data rondom diversiteit en inclusie in de marketingindustrie, was de motivatie achter het No-Kno platform, dat werd opgericht door Johan van Mol - voormalig Chief Strategy Officer bij Wunderman Thompson Benelux.

Meer info op:

https://nokno.co/

https://www.linkedin.com/company/nokno

Voor meer informatie over de inhoud van dit persbericht, contacteer sarah.vyverman@marketing.be - 02/234 54 08