Ce que vous auriez dû lire en 2019

BAM Marketing Congress

Le temps fort de 2019 a sans aucun doute été le BAM Marketing Congress, organisé à Bruxelles au début du mois de décembre. L’événement accueillait pour la première fois la remise du prix « Marketer of the Year ». Ce titre a été décerné à Elke Dens (Visit Flanders) et à Véronique Vergeynst (Brussels Airport). Un prix bien mérité qui vient confirmer la domination féminine déjà constatée l’année dernière, avec les lauréates Aude Mayence (Delhaize) et Mieke Debeerst (Belfius). Mais nos lecteurs ont également suivi attentivement les différentes étapes jusqu’au congrès. Au cas où vous auriez manqué le « fuzz » autour de « Marketer of the Year », vous pouvez encore vous rattraper en lisant nos articles « BAM dévoile sa sélection pour le titre de Marketer of the Year 2019 » et « Voici les 6 finalistes pour le BAM Marketer of the Year ».

L’avenir du meaningful marketing

Au cours de l’année dernière, BAM a développé un modèle autour du concept de meaningful marketing. Mais qu’en est-il de la portée réelle de cette approche marketing ? À la demande de BAM, des professeurs de marketing de la KULeuven, de l’UAntwerp, de l’UCLouvain, et même de Lille, se sont réunis pour donner leur avis sur ce nouveau modèle. Leur conclusion ? Encore quelques ajustements, et le modèle de meaningful marketing pourra partir à la conquête du monde ! Pour en savoir plus sur ce modèle, consultez notre article « Les académiciens plébiscitent le meaningful marketing ».

Les données et la pub adressée filent le parfait amour

Des données, encore des données, toujours des données. De nos jours, elles sont partout. Car comment s’assurer que son message touche la bonne personne sans y consacrer énormément de temps et d’argent ? Eh bien, en cernant au plus près les consommateurs : qui ils sont, ce qu’ils regardent, ce qu’ils apprécient...  Or, les données apportent une réponse à toutes ces questions. Et elles permettent de faire de la publicité adressée à la télévision, histoire de toucher la bonne cible. Il n’est donc pas surprenant que « Publicité adressée : des spots tv ultra ciblés » ait été l’un des articles les plus lus de l’année.

Euh… vous avez dit marketing agile ?

Le marketing agile. Voilà un autre terme qui a fait son entrée dans le jargon l’année dernière. Il nous vient en fait du monde du développement logiciel. Le principe ? Diviser les grands projets en sous-projets plus petits et plus facilement gérables, et confier chacun d’eux à une équipe de collaborateurs soigneusement sélectionnés. Nul doute que vous pouvez, vous aussi, tabler sur le marketing agile pour booster votre entreprise ! Vous pourrez ainsi surfer rapidement et efficacement sur les dernières tendances et les besoins du marché. L’article « Le marketing agile, une stratégie gagnante ? » de BAM vous aide à mieux cerner les enjeux du marketing agile et vous explique pourquoi celui-ci forme l’un des principaux piliers du succès d’une entreprise comme IBM.

Bienvenue dans l’ère digitale

En juin dernier, BAM réalisait la neuvième vague de son étude Matrix auprès de 578 professionnels de la communication. La conclusion ? La Belgique a enfin atteint la maturité dans le domaine du digital. Avec des dépenses médias d’environ 40 % sur le total, la Belgique fait partie du peloton de tête des « pays numériques ». Le marketing d’influence et la publicité programmatique ne sont que la pointe de l’iceberg. Lisez l’article complet ici.