Wat had jij moeten lezen in 2019

BAM Marketing Congress

De hoogvlieger van 2019 was ongetwijfeld het BAM Marketing Congress, dat begin december plaatsvond in Brussel. De uitreiking van de Marketer of the Year award vond voor de eerste keer plaat tijdens het Bam Marketing Congress. Elke Dens (Visit Flanders) en Véronique Vergeynst (Brussels Airport) werden als welverdiende winnaars bekroond en verlengen daardoor de vrouwelijke heerschappij van Aude Mayence (Delhaize) en Mieke Debeerst (Belfius) nog een jaartje langer. Maar ook de hele build-up naar het BAM Marketing Congress kon de lezer wel smaken. Mocht je toch ‘the fuzz’ rond Marketer of the Year gemist hebben, kan je dat bijbenen met onze artikels ‘BAM kondigt geselecteerden aan voor Marketer of the Year 2019' en ‘Hier zijn de 6 finalisten voor BAM Marketer of the Year’.

De toekomst van meaningful marketing

In het afgelopen jaar werkte BAM een model uit rond het concept meaningful marketing. Maar is meaningful marketing ook het grootse concept dat het beweert te zijn? Op vraag van BAM kwamen marketing professoren van de KULeuven, UAntwerpen, UCLouvain en zelfs Rijsel bijeen om hun mening te geven over dit nieuwe model. De conclusie? Nog wat finetuning en het meaningfull marketing model is klaar om de wereld over te nemen. Lees meer over dit model in ons artikel ‘Academici mee op de kar van meaningful marketing’.

De liefdesrelatie tussen data en adressable advertising

Data, data en nog eens data. Daar draait het tegenwoordig steeds meer om. Want hoe kun je ervoor zorgen dat je boodschap bij de juiste persoon terecht komt zonder dat het je overbodig veel tijd en geld kost? Door te weten wie ze zijn, waar ze naar kijken, waar ze van houden, ... Op al deze vragen biedt data jou een antwoord. Addressable advertising is wat je uiteindelijk bereikt met deze data: de juiste reclame toegespitst op de juiste doelgroep, via televisie. Het verbaast dan ook niet dat ‘Addressable advertising: iedere kijker zijn eigen tv spot’ één van de meest gelezen artikels van het jaar was.

Euh… Agile marketing?

Agile marketing. Nog zo’n term die het afgelopen jaar zijn intrede heeft gemaakt in marketing, maar die zijn oorsprong vond in de wereld van softwareontwikkeling. Het idee erachter? Breek grote projecten op in kleinere, maar overzichtelijke deelprojecten waar intensief aan wordt gewerkt door een selecte groep medewerkers. En ja, ook jij kan agile marketing gebruiken om jouw bedrijf op een succesvol spoor te zetten. Speel snel en efficiënt in op tendensen en op de markt. Het agile marketing artikel van BAM helpt je beter te begrijpen wat agile marketing is en legt tegelijkertijd uit waarom het één van de belangrijkste pijlers is in een bedrijf als IBM.

Klaar voor het digitale tijdperk?

In juni voerde BAM, in samenwerking met IAB Belgium en 578 communicatieprofessionals, voor de negende keer een Matrix-studie uit. En wat blijkt? België heeft eindelijk de maturiteit bereikt op vlak van digital. Met een totale mediabesteding van om en nabij 40% heeft België hiermee een plaatsje in het peloton van ‘digitale landen’. Influencer marketing en programmatic advertising zijn nog maar het topje van de ijsberg. Lees het volledige artikel hier.

Over dit artikel:

Publicatiedatum: 6 februari 2020

Redacteur: Erlijn Mostinckx