The Rentree 2019 en six présentations : qu’avez-vous manqué ?

« Ce n’est pas un hasard si le ministre est parti en courant, vu que nous avons un gouvernement en affaires courantes. » Cette plaisanterie lancée par Bert Van Wassenhove (The CoFoundry et coprésident de XPH Start & Scale) pour ouvrir l’après-midi a immédiatement donné le ton. Si l’on regrettera que le ministre des Télécommunications Alexander De Croo ait dû s’excuser, cette Rentrée ne s’est certainement pas déroulée en mode mineur. Au contraire ! Les Belgian Digital Champions qui ont rempli l’après-midi présentaient tous un potentiel international. Aucun doute là-dessus.

2500 influenceurs sur une seule plateforme

Il est frappant de voir à quel point le martech est déjà bien implanté dans presque tous les sous-secteurs. Prenez le cas d’AdShot, une plateforme visant à mettre en contact les gaming influencers avec les marques. Tous ceux qui ont assisté à cette présentation et entendu prononcer les chiffres de 850 millions et 15 millions ont d’emblée perçu la logique de ce projet. Pour info : 850 millions est le nombre de personnes qui ont déjà regardé ou regarderont des contenus de jeux vidéo cette année ; 15 millions est le nombre de visiteurs – quotidiens ! – du site de gaming Twitch.

AdShot compte aujourd’hui quelque 2500 influenceurs affiliés, désireux d’engager une collaboration avec des marques. Le concept consiste à afficher un produit pendant une séance de gaming en streaming sur Internet. La plateforme se charge de la sélection et du briefing des influenceurs, ainsi que du tableau de bord et des contrats. Made in Belgium.

Coup de cœur

Autre acteur bien de chez nous : Verbolia, spécialiste du référencement naturel ou « SEO as a service ». La start-up propose une technologie qui crée automatiquement les pages de renvoi parfaites. « Nous misons sur la longue traîne », précise Pierre-Olivier Danhaive. Et cette longue traîne est vraiment très longue, puisque Verbolia parvient à créer jusqu’à un million de pages Web par jour pour certains clients. Cet outil est particulièrement performant en matière de recrutement, comme l’a montré l’étude de cas d’Engie.

Si les organisateurs doivent se garder de tout favoritisme, nous ne pouvons pas cacher que notre coup de cœur va à Musimap. Cet algorithme recueille toutes les informations (style, émotions) sur les chansons et les relie aux profils des consommateurs. La base de données permet ainsi de rechercher un morceau en fonction d’un certain nombre de paramètres ou d’introduire un titre pour obtenir les paramètres, mais aussi des alternatives. Idéal pour l’enregistrement d’un spot télévisé, si tel ou tel artiste célèbre se montre un peu trop gourmand en termes de droits sur un tube…

Programmatic meets reach

Root se rapproche plus du monde du marketing et des annonceurs. Avec MyAds, ces spécialistes des applications de publicité programmatique ont lancé leur propre outil qui offre de l’espace publicitaire sur des sites Web premium, mais selon une approche axée sur la couverture et non sur la performance. MyAds calcule le budget dont vous avez besoin pour toucher une cible déterminée en se basant sur des données antérieures. Son portefeuille inclut déjà 30 sites, qui intègrent des publicités display et vidéo.

Musimap et AdShot ne sont pas les seuls outils à digitaliser et rendre parfaitement mesurable un aspect donné de la communication. C’est aussi la vocation de Hashting, qui associe les campagnes d’activation aux canaux numériques (p. ex. par SMS ou WhatsApp) et permet ainsi un calcul aisé et rapide du retour de coupons, notamment lors d’actions de cashback. Chaque point de contact se voit attribuer un code unique, de sorte que l’on peut suivre de façon détaillée les revenus qu’il génère. Hashting est actuellement actif dans 15 pays. Encore une fois… made in Belgium.

D’Instagram au SEO

La dernière présentation de l’après-midi – du moins dans la Room 2 – a été donnée par Tappable. La start-up a présenté son concept de « tappable stories », des histoires sur Instagram qui fonctionnent entièrement selon le système AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google et sont donc très faciles à retrouver en ligne. D’Instagram au SEO, voilà la proposition de Tappable. StartIt@KBC en a fourni une illustration concrète en insistant sur le taux de conversion élevé dans son étude de cas.

D’ailleurs, ces études de cas, qui ont démontré très concrètement l’utilité des outils de martech, ont sans aucun doute constitué le volet le plus passionnant de cette édition de The Rentree. Les marques qui le souhaitaient ont pu dès le lendemain y recourir pour répondre à leurs besoins spécifiques. Bref, difficile de faire plus « pratique ».

Vous voulez revoir le programme complet ?

Consultez https://therentree.be/#planning

Track 1 avec introduction par Bert Van Wassenhove:

• Adshot.io: Unlocking the potential of gaming influencers
• Roularta: News Butler & News Tapas
• Musimap: Brand service based on music intelligence
• Stampix: Maximise the use of data to increase brand loyalty
• Luckycycle: Gamification techniques to boost online performance
• Python Predictions: Customer segmentation and prediction

Track 2 avec introduction par Jean-Pol Boone:

• Kantify: Using AI to transform your data into value and customer experience
• Verbolia: Using AI to increase online traffic
• Cumul.io: Take client-facing reporting to the next level
• Faqbot: Chatbot automation based on FAQ
• Hashting: Can mobile couponing break through the promotional paradox
• Tappable: Bringing stories to the web

Track 3 avec introduction par Lara Chammah:

• Actito: Orchestrating your marketing stack
• Mobilosoft: From web to store
• Husky Marketing Planner: 7 ways to optimize IT trough digital tools
• Root: Automated digital advertising reach technology
• MAD Kings: Increase marketing and conversion rates
• Stellar: Predicting and measuring influencers collaboration success