The Rentree 2019 in 6 presentaties: wat heeft u gemist?

“Geen toeval dat de minister is gaan lopen als je met een regering van lopende zaken zit.” Het grapje waarmee Bert Van Wassenhove (The CoFoundry en co-voorzitter van de XPH Start & Scale) de namiddag opende, zorgde er meteen voor dat de toon gezet was. Jammer dat minister van Telecommunicatie Alexander De Croo verhinderd was, maar dat zorgde niet voor een event in mineur. Integendeel. De Belgian Digital Champions die de namiddag vulden, hadden allemaal internationaal potentieel. Dat was duidelijk.

2500 influencers op 1 platform

Opvallend was hoe martech stilaan in zowat elke subsector zijn intrede heeft gedaan. Neem nu het verhaal van AdShot, een platform om gaming influencers in contact te brengen met merken. Wie de sessie gevolgd heeft en getallen als 850 miljoen en 15 miljoen heeft horen vallen, ziet de logica ervan meteen in. Ter info: 850 miljoen is het aantal mensen dat dit jaar naar gaming content zal kijken of heeft gekeken, 15 miljoen is het aantal bezoekers van gamesite Twitch. Elke dag!

Inmiddels heeft AdShot zo’n 2500 gaming influencers ‘in portefeuille’ die zelf hebben aangegeven open te staan voor samenwerkingen met merken. Die monden uit in het verschijnen van het product tijdens een gaming sessie die online gestreamd wordt. Het platform omvat zowel de selectie als briefing van de influencers als dashboarding en contracten. Made in Belgium.

Coup de coeur

Dat geldt uiteraard ook voor Verbolia, dat SEO as a service aanbiedt. Concreet gaat het om een technologie die automatisch de perfecte SEO-pagina’s aanmaakt. “We mikken daarmee op de long tail”, was Pierre-Olivier Danhaive duidelijk. En die long tail, die nemen we maar beter serieus. Verbolia slaagt erin om voor sommige klanten tot 1 miljoen webpagina’s per dag aan te maken. Vooral inzake rekrutering is het een krachtige tool, zo bleek uit de bijhorende case van Engie.

Als organisator is het natuurlijk niet geoorloofd om aan favoritisme te doen, maar als we voor een ‘coup de coeur’ mogen gaan, is het toch Musimap. Dit algoritme verzamelt alle info (stijl, gevoel) over liedjes en linkt die aan profielen van consumenten. In de database kan je zo op zoek naar een song op basis van een aantal parameters of geef je een song in en krijg je de parameters én alternatieven. Ideaal bij de opname van een tv-spot wanneer die bekende artiest toch iets te veel vraagt voor de rechten van een hit…

Programmatic meets reach

Root staat dan weer dichter bij de marketing- en adverteerderswereld. De specialisten in toepassingen rond programmatic advertising hebben met MyAds een eigen tool gelanceerd die reclameruimte op premium websites aanbiedt, maar die dat doet op ‘reach driven’ manier en dus niet door te focussen op ‘performance’. MyAds toont je het budget dat je nodig hebt om een bepaalde doelgroep te bereiken, op basis van data uit het verleden. Intussen telt het al een portfolio van 30 sites, waarop display en video op deze manier worden aangeboden.

Niet alleen Musimap en AdShot zijn tools die een bepaald aspect van communicatie digitaal en zeer meetbaar maken. Ook Hashting doet dat. Het koppelt activeringscampagnes aan digitale kanalen (bv. via sms of whatsapp) en kan zo gemakkelijk én snel de return van coupons berekenen, o.a. bij cashback acties. Elk touchpoint krijgt daarbij een unieke code, waardoor gedetailleerd gevolgd kan worden wat het oplevert. Hashting is momenteel actief in 15 landen. Opnieuw… made in Belgium.

Van Instagram naar SEO

Tappable mocht – althans in Room 2 – het event afsluiten. Het deed dat met een verhaal over ‘tappable stories’, instastories die volledig volgens de systematiek van AMP (Accelerated Mobile Pages) van Google werken en dus zeer gemakkelijk online terug te vinden zijn. Van Instagram naar SEO, dat is de propositie van Tappable. StartIt@KBC maakte het verhaal concreet door te wijzen op de hoge conversieratio bij een eigen case.

Misschien was dat trouwens de absolute topper van deze editie van The Rentree: de cases die de martech tools wel heel concreet maken. Merken die wilden konden de dag erna meteen aan de slag met hun eigen problematiek. Over ‘toepasbaar’ gesproken.

Nog eens het volledige programma bekijken?

Check https://therentree.be/#planning.

Track 1 met inleiding door Bert Van Wassenhove:

• Adshot.io: Unlocking the potential of gaming influencers
• Roularta: News Butler & News Tapas
• Musimap: Brand service based on music intelligence
• Stampix: Maximise the use of data to increase brand loyalty
• Luckycycle: Gamification techniques to boost online performance
• Python Predictions: Customer segmentation and prediction

Track 2 met inleiding door Jean-Pol Boone:

• Kantify: Using AI to transform your data into value and customer experience
• Verbolia: Using AI to increase online traffic
• Cumul.io: Take client-facing reporting to the next level
• Faqbot: Chatbot automation based on FAQ
• Hashting: Can mobile couponing break through the promotional paradox
• Tappable: Bringing stories to the web

Track 3 met inleiding door Lara Chammah:

• Actito: Orchestrating your marketing stack
• Mobilosoft: From web to store
• Husky Marketing Planner: 7 ways to optimize IT trough digital tools
• Root: Automated digital advertising reach technology
• MAD Kings: Increase marketing and conversion rates
• Stellar: Predicting and measuring influencers collaboration success