5 jaar Content Marketing Casebook in 5 evoluties
De doelgroep meerwaarde geven en zo marketing- of communicatiedoelstellingen realiseren. Dat is in het kort de definitie van content marketing. Toch evolueerden de realisaties in de loop der jaren. Bart Lombaerts (SPYKE), voorzitter van de Content Marketing Hub bij BAM, blikt terug naar aanleiding van de 6de editie van het BAM Content Marketing Casebook dat in volle voorbereiding is.
- Influencers winnen aan belang
“5 edities van het Content Marketing Casebook, die staan gelijk met de ‘boom’ die influencers gekend hebben binnen content marketing. In de afgelopen 6 jaar kwamen ze uit het niets oppoppen en werden ze door heel wat merken ingezet. Jammer genoeg zelden op een echt waardevolle manier. De mooiste uitzondering is de fictiereeks Instaverliefd van Kom op tegen Kanker, een case uit het casebook van 2020.”
- Digital meets physical
“Content marketing is vooral een digitale techniek, maar het hoeft zich daar helemaal niet toe te beperken. De afgelopen jaren zagen we vooral een combinatie van digital en physical. De twee versterken elkaar enorm als ze elk op hun sterktes worden ingezet. Denk maar aan het Nspire event dat Telenet Business organiseerde en dat online een belangrijk verlengstuk kreeg (case uit het casebook van 2021) of Lego Masters, waarbij het tv-programma verder ging in een bouwwedstrijd via Instagram (case uit het casebook van 2020).”
- Merken worden ook echt uitgevers
“Content marketing betekent dat je als merk een uitgever wordt. Zo klinkt het al jaren. Alleen brachten heel weinig bedrijven de theorie in de praktijk. Dat begint stilaan te veranderen. Wie dé inspiratiebron voor zijn doelgroep wordt, wint aan vertrouwen. Een mooi voorbeeld is CM, dat op een online platform juiste informatie rond voeding van onzin scheidt (uit het casebook 2021).”
- For the good cause
“Gevangenen een zinvolle besteding geven, geweld tegen politiemensen aanklagen, strijden tegen voedselverspilling, … Content marketing leent zich duidelijk goed ‘voor de goede zaak’. Dat heeft natuurlijk te maken met de softe manier waarop je de content bij je publiek brengt en de periode dat je met dat publiek in contact blijft (als je het goed aanpakt). Mooie voorbeelden in het casebook zijn The Breakaway van Decathlon (2021), VSOA Politie (2021) en Too Good To Go (2020).”
- De initiatieven die opvallen zijn vooral campaignish
“Misschien wel de belangrijkste les van 5 edities BAM Content Marketing Casebook is voor mij dat het gros van de geselecteerde initiatieven tijdelijke campagnes zijn, terwijl content marketing het best werkt op lange termijn. Nu, ik wijt dit wel aan het feit dat het net de campagnes zijn die het meest opvallen en dus gemakkelijker geselecteerd worden.”
Het BAM Content Marketing Casebook bundelt de beste Belgische contentmarketingcases van het jaar, geselecteerd door Belgische contentmarketeers. De volgende – en zesde – editie verschijnt in mei. Wie graag een case (van een ander merk of bureau dan waarvoor u werkt) indient, kan contact opnemen met bart.lombaerts@spyke.be.